大家平时对品牌都十分关注,今天为大家整理了国产唯品会品牌排行榜前十,下面就随好一点小编一起来看一下吧。
为什么越来越多的年轻人,第1辆车选择国产车
*国产车的年轻朋友越来越多了,一方面的话是预算刚好就在这个区间。
还有一个角度来说,同样的价格就比这些合资车要更能打一点,再加上品牌效应这东西,年轻人现在不看这个。
就有点像是:之前还有人*了个肾也要*个水果*,现在大米、小米、稻米……各种各样的*,不都挺好用的吗?什么还*肾了?
“你这个*今天能不能便宜点?”还挺好用。
年轻人们在*什么样的车
新京报、贝壳财经联合其他平台发布了一个《2021新青年用车报告》,里面这么说。
有70%的人在30岁之前完成了第1次购车,这个比例是较往期提高了不少的。
在车系上面看,国产占比41.86%,挺高的,合资车占比已经从早些年的绝大多数降到了58.14%,以前大家都*合资车。
从购车价格上来看,45.35%的年轻朋友购*的第1辆车价位是在15万以下。
为什么年轻人更青睐国产车
报告还提到,年轻朋友*车最关注的几个点是啥?价格、车子质量、品牌认可等等,我们一个个来看。
预算确实不太富裕
首先,其实拍在脸门上的就是价格,国产车价格对年轻朋友吸引力还是比较强的。
大多数都是工作没几年吧?大多数没有特别厉害的爸妈腰缠万贯吧?我们都普通人是吧?工资水平不低也不高,是不是?花销其实也存在。
*车对绝大多数的年轻朋友来说,绝对不算是个小钱,是吧?
社交平台“探探”发布了一个《三十而立 探探奔三90后报告》,显示:奔三的男生们的平均存款是98210块钱,女生的平均存款是66120块钱。
从存款来看,年轻人*车的预算确实非常有限,要么是贷款,要么是爸妈支援一点,选个15万以下的算是很好了,对不对?已经算很不错了。
在某车之家上也做了个筛选:5到15万元,国产品牌的轿车有99个车型,合资车只有53个。要是换成SUV的话,国产车优势就更大了,157个,合资才49个,算3倍了。
而且每个车型的款式选择上,国产车也比合资车丰富得多。
比如说:吉利星瑞和本田思域,这2款车价格、销量差不多的,但是星瑞2021年就有7款车型推出,思域就只有4款。
对于年轻朋友来说,款式更多就可以更好地匹配自己的需求和预算,也就不容易“撞衫”,这个不能说“撞车”。
追求基础功能就*普通版,体验要好一点的,高配、顶配也是*得到。
国产车自己也争气
现在比较主流的年轻朋友选择国产车,不可能只是因为刚好符合价格预期我就*,是吧?国产车也得自己足够优秀才可以,对不对?
这方面国产车的质量确实是越来越好了,以前很多人骂国产车质量不行,开个3年就要修车,那真的是很以前很以前了。
现在国产车的可靠性进步是非常大的,也接近了行业靠前的位置,桌子一拍,中国*,还有谁?是不是就这种感觉?是吧?
J.D.Power发布的《2021中国车辆可靠性研究SM(VDS)》上面说。
自主品牌和主流国际品牌之间的差距从2020年的9个PP100缩小至6个PP100。
表现最好的一汽红旗,以132个PP100在主流车品牌排行榜上排名第3,PP100不知道没关系的,你就知道排第3。
在2009年,国产品牌最好的数据是258个PP100,和合资车没有办法比。
这10多年的数据一变化,可以明显看到国产车的质量进步幅度真的是相当地厉害,翻倍上去的。
再来看,国产车的配置其实也是更适衫卜应年轻朋友的新需求的,年轻朋友大多数喜欢高科技、便捷、人性化或轮穗、个性化各种配置,正好是国产车的主打特色。
比如说某车帝里面,筛选15万以下的看看,HUD抬头显示的车子,国产车14款有的,合资车只有丰田雷凌和斯柯达明锐2款有的。
同样的车型不同版本中,一些好用的配置,国产车往往全系标配,合资车就扭扭捏捏没个高配,没个怎么顶配就不给你,靠这个一档档的要多赚钱。
比如说,长安UNI-V和大众朗逸,价格差不多的,但桐肢像ACC这种功能,UNI-V就是全系都有的,朗逸要加价上豪华版才可能实现。
年轻人更看重实用主义
除了国产车本身越造越好,年轻朋友们的品牌意识的转变,也是他们*国产车的很重要的一部分原因。
和球鞋都有点像,你看看,现在穿国产球鞋的朋友都多起来了。
高杰发表在《经济经纬》上面有篇论文的,《成分品牌来源国形象对品牌资产及消费者购*意愿的影响——以汽车产品为例》,上面这么说。
国家形象和国家产品形象对消费者购*意愿有着非常显著的影响,在信息不足的时候,人们更愿意根据品牌来源国的形象来决定自己的购*行为。
举个例子:像几年前这种自动马桶垫什么特别流行,智能的、高级的,还得托个人到日本去*的,你怎么不到非洲去*一个马桶圈,是不是?
这就和日本这个国家给人的印象是有关系,大家都觉得他们那边做小家电,精致、科技、好用、人性化,对吧?
现在网上内容接触得多了,接收的信息也多了,年轻朋友们的消费观念就是和大家是不太一样的,或者说在慢慢转变的。
以前就觉得外国就是牌子是一定好的,小家电就得*日本的,怎么样怎么样……「哎呀」重工、机械,德国就最强了。
现在国货崛起了,还是桌子一拍,中国*,谁与争锋,是不是?这感觉不一样的。
现在*电视还有多少是合资品牌?现在**还有多少是合资品牌?大多数都是国产的。
唯品会和南都大数据研究院发布了一个《中国社会新人消费报告》,上面说。
90后在购物的时候,有65.6%的人首要关注性价比,就是实在,打破了虚荣心的迷思。
而且国货本命正在成为90后的消费趋势之一,年轻朋友对国货的接纳度和消费热情也比以前高得多了多了。
可以看到,热爱国产品牌的年轻朋友是更看重生活的实用主义者,性价比自然也会清清楚楚,看得门清的。
相比于就是为了面子,为了品牌去*单。
年轻朋友更愿意为丰富的配置,真实、良好的驾乘体验,或者说是清晰、可见、可触达的、良好的售后服务等等这些实实在在的东西付钱,不来虚的。
一是更具性价比,二是越做越好
所以,总得来讲,*车子就是一个面对真实生活,追求美好生活的具体体现,实在就是关键词所在。
男性面膜或将为面膜行业带来新增长点
随着社会经济的快速发展,居民收入水平和消费能力的提升,消费升级成为大势所趋。在美容保养的理念深入下,护肤品作为一种日用消费品,已经被越来越多的消费者所接受,特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育,国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念,为护肤品市场带来了更多的市场机会,面膜作为护肤品中的重要子类,在国内得到了迅速发展,中国目前已发展成为全球面膜最大市场,在未来男性护肤消费市场崛起的加持下,男性面膜或将为面膜行业带来新的增长点。
面膜行业产业链分析:产业链条清晰,产品种类与功效较多
面膜的原理,就是利用覆盖在脸部的短暂时间,通过面膜对皮肤的包裹,暂时隔离外界的空气与污染,使皮肤角质层得到面膜内所含的水分、保湿剂、营养剂等的补充。根据面膜的生产消费过程,可以将产业链条分为较为清晰的上中下游。
从产业链条来看,面膜的上游为原材料行业,面膜通过对人脸补充水分、营养剂等成为来实现护肤的作用,因此面膜成分中一般含有天然活性原料或者化学原料,目前天然原料方面主要是各自企业在面膜研发过程中进行提取研究;化学原料领域,中国化工集团、中国中化集团(中国化工和中国中化正处于合并阶段)、万华化学等巨头企业在化工原料领域有着较为明显的优势。目前的面膜虽然已经有泥状、粉状等多种形式,但依旧以贴片式为主,多使用无纺布、蚕丝等纺织材料作为载体,目前在纺织领域,中纺集团、佳美纺织、永利型橡集团等规模较为庞大。在面膜产品的包装材料行业,行业相对分散,南方包装集团以及三樱包装等中外资企业分别有着独特的优势。
面膜产业的中游是面膜产品的研发与*。目前我国主要面膜企业均拥有自己的研发团队,通过自有工厂生产或外包的形式进行面膜产品的*,主要企业包括上海上美、上海家化、美即控股(2014年被欧莱雅集团*)、百雀羚、相宜本草、御泥坊等企业。
面膜产业的下游主要为面膜的*,目前可分为商超、专*店、电商平台、美容院等多个渠道。
中国面膜行业产业链分析悄毕情况
资料来源:前瞻产业研究院整理
面膜分类情况分析
面膜按照不同形态可以分类为贴片式、免洗式、泥装、撕拉式和粉状等类型。颜值时代到来,按照面膜功能分类包括美白淡斑、控水保湿、控油祛痘、毛孔清洁、修复舒缓、抗皱紧肤等;市场上较多面膜集多功能属性于一体,如美白保湿一体、修复祛痘一体、抗皱舒缓一体等随机组合。
总之,颜值消费时代的到来为护肤类产品提供了无限可能性,为不同肤质特点和不同使用需求的消费者提供各方位的护肤解决方案。
政策汇总:政策监管加深,产品安全越发受到重视
在我国《国民经济分类》(GB/T4754-2017)中,将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法,撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指启租芹甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。按照化妆品的定义,毫无疑问面膜属于化妆品,其管理符合我国对化妆品行业的管理特点。化妆品在使用过程中直接接触人体的相应部位,这是我国*将化妆品列为强制性管理的依据。强制性管理也是我国*对面膜行业进行管理的基本原则。
我国*对化妆品的强制性管理着重体现在化妆品产品上市前的注册备案制度,其中美白类产品实行注册制度,非特殊用途化妆品实行备案制度。目前,在产品安全越来越受到重视的情况下,我国加强关于化妆品(面膜)行业的监管,从标识、分类、功效宣传等多个方面做出规范指导。
大众消费养成,市场走向成熟
1998年国内面膜行业起步,SK-II经典面膜产品进入中国,但是产品价格高昂;随后2002年玉兰油推出美容焕彩面膜,面膜这一概念开始在中国真正推广;
2003年美即面膜成立,开创单片*模式,随后国内本土面膜品牌大量成立,膜法世家、御泥坊等开始积极参与市场竞争,在国产面膜的低价推动下,国内消费者对面膜的接触增多,认识加深,整个行业处于消费培养阶段。
2014-2018年,随着我国电子商务的迅速发展,淘品牌崛起,同时综合型化妆品企业如百雀羚、自然堂等企业开始加大在面膜产品中的投入,日韩台湾品牌进入下,我国面膜行业进入消费成熟阶段。
全球面膜市场扩大,中国成为全球最大面膜消费国。近年来,全球护肤市场规模稳步上升,而面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品,拥有着广阔的消费市场,而且现在消费者已经不专属于女性,在男性护肤消费市场崛起的加持下,全球面膜行业保持稳健的增长态势。
据 前瞻产业研究院 发布的《 中国面膜行业深度调研与市场需求预测分析报告 》统计数据显示,2012年全球面膜行业市场规模已达35.8亿美元,并呈现逐年增长态势,2015年全球面膜行业市场规模突破了50亿美元,截止至2017年全球面膜行业市场规模增长至63亿美元,2012-2017年复合增长率为12.0%。据前瞻测算2018年全球面膜行业市场规模约为72亿美元。
2012-2018年全球面膜行业市场规模统计情况及预测
数据来源:前瞻产业研究院整理
目前使用范围最广的贴片式面膜受亚洲市场主导,贴片面膜切合亚洲人护肤习惯,亚洲也是全球贴片面膜收入最高的地区。得益于贴片面膜的快速发展,以及中国消费者市场的逐步成熟,中国成为面膜市场规模最大的国家。根据Euromonitor数据,近年来中国面膜市场维持着高于日、韩市场的增长速度,目前中国约占全球面膜市场总量的47.6%,日本、韩国分列第二、三位,占比分别为18.7%、5.7%。美国、法国和英国仅占比4%、2%和2%。
全球面膜行业市场格局占比统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
中国面膜市场规模已突破两百亿
护肤品作为一种日用消费品,已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育,国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念,为护肤品市场带来了更多的市场机会。面膜作为护肤品中的重要子类,在我国护肤品细分市场上发展如火如荼。根据Euromonitor显示,2017年我国面膜行业市场规模达到30亿美元,约合人民币207.5亿元,相较于2016年提高14.8%。结合面膜相关企业披露数据、欧睿国际调查数据、化妆品行业协会披露数据、以及市场调研数据,前瞻测算2018年我国面膜行业市场规模达到230亿元。
2013-2018年中国面膜行业市场规模统计情况及预测
数据来源:前瞻产业研究院整理
中国面膜行业竞争格局分析:国产面膜成为主力,电商渠道增长迅速
——品牌竞争:国产品牌成为市场主力
K-II面膜产品进入中国开启了我国面膜消费之路;2003年美即面膜成立,开启了国产面膜发展之路,其后大量成立的国产面膜品牌促进了中国面膜消费市场的培育和逐步成熟。目前,在我国面膜市场中,已经形成了四大类参与者,分别是:国产专业面膜品牌、国产综合化妆品面膜品牌、日韩及台湾地区面膜品牌和国际面膜品牌。
国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌,价格定位较低,贴片面膜定价多为3-12元/片,目前该类面膜品牌构成国内市场主力军。
国内综合化妆品企业进入面膜市场,凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障,其品牌面膜发展迅速,在大众市场与国产专业面膜品牌形成分庭抗礼之势。
日韩与中国消费者肤质相近,其产品凭借出色的研发及功效受到中国消费者的普遍青睐,该类面膜品牌价位介于5-22元/片之间。欧美面膜普遍定位高端,贴片价格超百元,定位高端、深度护肤需求人群。
四大面膜参与者主要面膜价格对比情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
面膜具有柔嫩肌肤、促进肌肤活力的功效。目前在国内市场上,存在着四大参与主体的诸多面膜品牌。从整个市场来看,国内自有品牌凭借“亲民”价格已经在国内面膜市场中占据重要地位。依据CNPP数据以及网络用户调研结果,十大品牌网推出面膜品牌榜单。当前我国面膜行业前十品牌分别为:御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚、韩后、森田、佰草集、自然堂、美即、韩束。欧美品牌由于定价高,主要针对高端市场,在大众市场消费不足,并未进入排行榜中。
2018年中国十大面膜品牌排行分析情况
资料来源:前瞻产业研究院整理
——渠道竞争:电商渠道发展迅猛
对于整个化妆品行业而言,在短期内*的主体仍然是传统线下渠道,但是传统企业已经意识到线上渠道的重要性,各大化妆品品牌厂商也已经完成电商布局,建立官方商城或开设平台(天猫、淘宝、京东、唯品会等)旗舰店进入电商领域。根据欧睿数据显示,目前我国化妆品电商渠道*占比已经达到23%,正逼近百货所占份额。
中国化妆品*渠道占比统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
我国面膜作为化妆品中的重要分类,在我国电商渠道布局中,天猫商城是中国第一大线上面膜购*渠道,约占在线*总额的40%。本土专业面膜、综合化妆品品牌均于2013年完成天上旗舰店渠道的铺设,台湾地区、日韩面膜品牌及国际品牌普遍于2014年后陆续入驻天猫平台。本土品牌利用开店时间差,抢先利用渠道资源,培养用户网购面膜的消费习惯,并逐步完善电商运营机制,使本土品牌在线上面膜*中拔得头筹,确立头部品牌地位。
——价格竞争格局分析
水乳等传统护肤品不同,面膜使用较为便捷,尤其是贴片式面膜即拆即用,具备快消易耗品属性,这一特点也决定了其产品定价的平民化。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌,价格定位较低,贴片面膜定价多为3-12元/片;国产综合化妆品品牌面膜价格区间在5-30元/片之间,整体略高于专业品牌。日韩、欧美品牌定价区间又相对高于国产品牌。从目前市场上面膜产品的整体定价来看,价格在20元以下的产品占到73.5%;价格在30元以上的产品占比10.8%。
中国面膜行业发展前景分析
——男士护肤品规模不断扩大
根据Euromonitor数据统计,2007-2017年我国男性美容护肤市场规模由31亿元提升至133亿元,CAGR
达14.1%。前瞻预计2018年我国男性美容护肤市场达到142亿元。由于男性皮脂分泌比女性旺盛,毛孔易堵塞感染,吸烟者较多导致男性皮肤更易粗糙老化。高速的经济增长在城市里催生了一大批男性白领、金领,他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变,举止得体、仪容整洁、个性化标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型,男性审美多样化。在男性护肤消费市场崛起的加持下,将推动我国面膜行业整体保持稳健的增长态势。
2013-2018年我国男性美容护肤市场规模统计情况及预测
数据来源:前瞻产业研究院整理
2、中国面膜行业市场规模将达到400亿元
随着现代社会中男士形象观念日益提升,面膜在男性潜在使用者中存在较大渗透空间,男性面膜或将为面膜行业带来新的增长点。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关,2018年已经达到230亿元。结合近年来我国面膜行业整体发展情况,前瞻预测到2024年我国面膜行业零售市场规模将达到400亿元,年均复合增长率约为9.7%。
2018-2024年我国面膜行业零售市场规模统计情况及预测
数据来源:前瞻产业研究院整理
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