本土国产体育品牌排行榜 国产运动品牌业绩向上破圈 百亿俱乐部扩容

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国产运动品牌业绩向上破圈 百亿俱乐部扩容

随着361度年报出炉，目前四大国产运动品牌年报已全部披露完毕。从财报数据来看，2021年安踏（02020.HK）、李宁（02331.HK）、特步（01368.HK）、361度（01361.HK）等国产运动品牌企业的业绩实现上涨。

其中，安踏2021年实现营收493.3亿元，同比增长38.9%；李宁营收首次超越200亿元，同比增长56.1%；特步营收首次破百亿，同比增长22.5%；361度2021年营收同比增长15.7%至59.33亿元。

四大运动品牌集体报喜

3月18日，李宁首先披露了其年报：2021年营收达225.72亿元，同比增长56%，净利润达40.11亿元，同比增长136%，毛利率提升3.9%至53%。随后，特步、安踏、361度纷纷晒出去年的“成绩单”，均实现不同程度上涨。

在北京关键之道 体育 咨询公司创始人张庆看来，国产运动品牌业绩上涨背后由多重因素推动，其中消费升级为行业带来了明显的利好作用。

根据国家统计局公布数据，2021年，全国居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%，其中，人均衣着消费支出1419元，同比增长14.6%。

张庆表示，除了消费升级外， 体育 在生活中扮演着愈加重要的角色， 体育 消费需求不断提升，同时消费者的消费观念已悄然发生改变，开始信任、偏好于国产品牌。同时，运动产品升级、在细分领域的专业性增强等都使得国产品牌受到青睐，进而利好其业绩。

中国服装行业战略专家杨大筠认为，“整个 体育 市场的发展仍处于上升趋势，驱动着 体育 消费的增长，本土企业在设计开发和运营方面的能力与国际品牌之间的差距越来越小，国内企业基于对本土市场更为了解的优势和对于线上平台的运用等，使得本土企业得以崛起。”

然而，国际运动品牌在华的业绩表现却不同于国产品牌。耐克近日发布了2022财年第三财季（2021年12月 2022年2月）业绩报告，截至2022年2月28日，耐克大中华区*增速虽然从上财季的-24%回升至-5%，但仍是唯一的负增长区域。值得一提的是，2021年，阿迪达斯在大中华区的*额为45.97亿欧元（约合人民币321.61亿元），而这一数字已被安踏超越。

科技 成为发展关键词

从各家财报来看，财报上不约而同提及了“研发”“ 科技 ”“创新” 等关键词。重视研发可以从各企业研发投入金额上得以体现，据财报，四家去年全年研发开支均在2亿元以上，其中，安踏2021年在研发上的投入达到11.3亿元，研发投入占收入比率为2.3%，投入金额为本土 体育 企业中第一。

“对于国产运动企业来说，过去靠店铺的增长和产品的多样性、性价比来实现发展，现在竞争环境发生改变，无论是国际还是细分领域的品牌都可能存在竞争对手，唯有在研发上持续进行投入，才能长足生存，这也是国产品牌得以升级发展的不二法门。”张庆指出。

近几年，国产运动品牌纷纷凭借先进技术进入高端市场，推出千元以上产品，如特步160X PRO售价1199元，李宁飞电2.0售价2099元。张庆对此表示，“高端产品代表着企业最高的技术水平，是研发能力的体现，也是品牌价值的锚点所在，随着国产品牌技术的升级，更为专业的产品出现，价格上探也属正常。”

鞋服行业独立分析师程伟雄认为，国产运动品牌的高端化存在必要性，“大众化运动市场空间有限，随着耐克、阿迪达斯等国际品牌的渠道下沉以及融入中国市场的战略决策落地，或挤压了大众化市场的空间潜力；随着消费升级及运动市场的多元化，推动用户在细分场景、个性化、功能化等需求变化，满足消费者的中高档需求尤为迫切。”

此外，据服装行业专家马岗观察分析，国内运动产品的高端化一是自有品牌的高端化，如李宁通过“中国李宁”品牌来实现高端化，二是通过*高端品牌等途径实现多品牌协同发展，如说安踏旗下拥有斐乐、迪桑特等高端品牌。“但目前国产品牌在高端市场的占有率不算高，可能未来通过不断在 科技 方面突破，并在高端市场上获得一定的市场份额，才能实现真正的国货崛起。”

渠道优化效果显现

线下渠道方面，“关小店开大店”成为趋势，李宁、特步、361度积极推动大店的落地。李宁财报中显示，“公司积极推动旗舰店等高效大店落地，同时继续优化店铺视觉形象和消费者运动体验。”特步表示，“将推出更多、更大面积的第九代旗舰店。”361度则表示，“未来将鼓励分销商及授权零售商在关闭较小门店的同时在商场等地开设规模更大的门店以优化渠道结构。”

对此，张庆表示，“开大店吻合消费环境的变化，当前线上*发展迅猛，线下想要区别于线上，须在消费体验上有所区分，开大店可以创造更丰富的消费体验，对品牌文化和 科技 元素的体现更为直接，增强场景体验感，此外有更大的店铺面积时，货品的组合可以更为多元，可以带来更多人流量，有利于坪效的提升。”

李宁在财报中的一组数据印证了张庆的说法：李宁加速处理亏损、低效和微型面积店铺，着力开设高效大店。2021年全年，李宁新品线下零售流水加速录得60%~70%高段增长，平均库存周转期比上年缩短14天，达到54天。

线上渠道方面，受益于电子消费近年的逐步增长，国产运动品牌纷纷发力直播电商，电商渠道成为新增量。据财报，2021年安踏电商业务收入同比增长50%，收入贡献占比达29%。李宁2021年新兴直播平台为公司带来58.4%的收入增长。

此外，安踏、李宁近年来也在持续推进DTC（直面消费者）战略转型以提升自身效率、毛利率。据《证券时报》报道，安踏已建立完整的零售业务流程及各项运营标准，大幅提升了一至三线城市购物中心的门店收入。DTC业务占比已接近70%，店效提升超过25%。

曾供职于运动品牌公司的张明（化名）透露，“目前行业一些企业通过线上直营渠道*货等途径宣称进行DTC转型，线上占比通常在20%~40%之间，安踏70%的占比已属于行业较高水准。”

杨大筠分析称，“在电商平台和新的零售模式等对传统零售模式的冲击下，不少企业都在朝DTC模式转型，好处是企业对消费者需求的获取更加快捷，供给端反映更加迅速，*效率得以提升，进而使得企业毛利率增加。”

在马岗看来，DTC不仅是指渠道为直营，还包括从非直营渠道收集各类消费者的需求，改进产品的行为。“以前通过广告或者是营销来驱动企业的增长，现在是通过收集消费者的需求，优化产品设计和营销等方式来驱动增长，这是两种不同的增长逻辑。”他说。

程伟雄指出：“随着越来越多的企业转型，未来本土品牌在渠道端的优势可能会趋于弱化，品牌的竞争力依然会回归到品牌创意、 科技 和功能研发的角力上来。”

本土国潮崛起，哪些国潮品牌不输国外大牌？

我个人比较爱鞋子，就给大家讲讲国潮的运动品牌。

1、李宁

李宁大家都是知道是世界冠军，他以自己的名字创立了一个运动品牌，慢慢成为国际领先的运动品牌。质量不用说，本人两百块的鞋子穿了两年，并且这几年紧跟潮流的步伐，在巴黎时装周亮相的悟道系列，引起了世界的注意。 李宁不单单只是个运动品牌了，现在还是个潮牌。 我自己有一件写着“中国李宁”的衣服，穿出门很有自豪感。

2、安踏

安踏可能没有李宁的名气大，这个品牌一直踏踏实实地做自己的品质，曾经的市场占有率还超过了李宁。现在安踏的鞋子有做得很好看，就连一个穿惯了耐克彪马的男生也会接受安踏的鞋子。 他家的背包我很喜欢，款式和质量都是杠杠的，活力中带点文艺。后来安踏还*了日本的斐乐，不停的扩展自己的海外市场。

3、回力

初中的时候就是穿回力的，一个学期一双，一双小白鞋48。回力的鞋子畅销全国，并且出口到东南亚、欧洲、中东等等地区。可能大家会觉得回力是中低产阶级穿的，但是它在国外很受追捧。 回力在款式和鞋子的舒适度上都改善了不少，中国的回力好比是美国的匡威，它在一步步证明自己的品牌实力。

4、飞跃

飞跃在国内价格很便宜，但是人家在韩国是潮牌，明星人脚一双。 国内*68的飞跃，在韩国最便宜*6万9韩币，不管你相不相信，它在韩国就是这么受欢迎。 有这么便宜的国际潮牌在身边，大家要好好珍惜，说不定哪天就升价了。

国内知名品牌足球鞋有哪几个牌子

现在体育大品牌基本都是国外的，中国的真不多，主要是以下几个：
1、李宁
李宁（中国）体育用品有限公司，李宁Lining，运动服-运动鞋十大品牌，代表中国的、国际领先的运动品牌，中国本土体育品牌的龙头企业，第一家在海外上市的中国体育用品企业
李宁（中国）体育用品有限公司，李宁Lining，运动服-运动鞋十大品牌，代表中国的、国际领先的运动品牌，中国本土体育品牌的龙头企业，第一家在海外上市的中国体育用品企业

李宁是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品品牌。经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌。
李宁是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心，第一家实施ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“让改变发生”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团，第一个出现在美国NBA赛场，第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。
2、双星名人
青岛双星名人实业股份有限公司，帆布鞋十大品牌，足球鞋十大品牌，知名（著名）板鞋-运动鞋品牌，中国企业500强，中国最具价值品牌之一，全国规模最大的民族制鞋企业集团之一，跨国界、跨行业、跨所有制的国际型企业集团

拥有近百年发展历史的双星集团是民族工业的骄傲，是跨国界、跨行业、跨所有制的国际型企业集团。目前双星已形成了以轮胎、机械、热电、三产配套等横跨23个产业的综合性*加工业特大型企业集团，拥有6万名员工， 140余家成员单位，资产总额60亿元 , 年*收入超过120多亿元，出口创汇3亿美元。双星轮胎荣获“中国名牌”，是中国名牌的企业，双星品牌价值492.92亿元。
双星轮胎：具备生产全钢载重子午胎、半钢子午胎、斜胶载重轮胎、农用轻卡轮胎、工程胎、内胎、垫带及特种专业化轮胎等1000万套的生产能力，拥有覆盖全国、具有良好发展潜力的市场网络，产品远销美国、东南亚、中南美、中东、非洲等100多个国家和地区，成为中国同行业中获准进入国际市场范围最大的企业之一。双星轮胎总体实力排名中国轮胎行业前5位，世界轮胎行业前20强。双星轮胎被评为 “ 优秀民族品牌 ” ，荣获全国质量管理先进企业荣誉称号。

3、LOTTO乐途
乐途体育用品有限公司，乐途LOTTO，足球-足球鞋十大品牌，知名（著名）体育运动品牌，始于1973年意大利，全球著名运动时尚品牌之一，意大利最大的足球运动品牌之一，运动用品领域的标志品牌和领先网球公司

1973年，LOTTO公司在意大利成立了。成立之初，LOTTO主要把精力集中在网球方面，当时一提起LOTTO，首先令人想到的就是网球鞋和网球T恤。后来，LOTTO把目光转向了风靡亚平宁半岛近百年的世界第一大运动项目———足球，给绿茵豪门提供足球鞋和运动衣，如今连绿茵场上的执法者———裁判也偏爱LOTTO。足球用品逐渐成为LOTTO的主战场。
在问世的头10年里，LOTTO迅速在意大利打开市场并占据了举足轻重的位置。现在，LOTTO已跻身世界著名运动品牌之列，行销五大洲的80多个国家。

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