出海品牌排行榜 我观察的26个国产美妆品牌,25个在出海(下)

铅酸电池品牌前十名如下：天能电池、超威、风帆、骆驼蓄电池、瓦尔塔、理士电池、南都电源、双登、统一电池、海宝。

1、天能电池：是一家以电动车环保动力电池*为主，集新能源汽车锂电池、汽车起动启停电池、风能太阳能储能电池的研发、生产、*，以及城市智能微电网建设、绿色智造产业园建设等为一体的大型实业企业。

2、超威：创立于1998年，2010年在香港主板上市，是专业的绿色能源解决方案提供商，综合实力稳居全国轻工百强新能源电池行业前列。形成了以铅（锂）蓄电池、新型电池、电动车（船）及零部件等七大产业集群。

3、风帆备喊：风帆公司直属中国船舶集团有限公司，始建于1958年，风帆公司是国内领先的创新型电源企业，现具备约3000万只铅蓄电池年生产能力。

4、骆驼蓄电池：骆驼集团始创于1980年，是一家专业从事蓄电池研发、生产、*、回收的综合性高新技术企业。国内较具影响力的蓄电池*公司之一。骆驼股份主要提供铅酸蓄电池，纯铅薄极板电池，动力锂离子电池等，共计400多个品种与规格。

5、瓦尔塔：创立于1887年德国，是全球知名的汽车蓄电池品牌，提供包括AGM蓄电池在内的、适合各类车型使用的多种规格蓄电池产品。瓦尔塔于2005年进入中国，在国内拥有长兴工厂、重庆工厂、渤海滨州工厂三大生产基地。

6、理士电池：始于1999，专门从事全系列蓄电池研制、开发、*和*的国际化新型高科技企业，香港主板上市企业，是中国知名的蓄电池*商和出口商。在国内外建有11个区域性生产基地，占地面积132万平方米，总员工10000余人，技术研发人员近500人。

7、南都电源：创立于1994年，专注于高端工业电池及新能源领域，主营业务包含阀控密封电池、锂离子电池全系列产品及系统的研发、*、*及服务，在动力、储能和通信应用领域拥有多项核心技术，获得百余项授权专利。

8、双登：专注于储能电源系统产品的研发、生空芦产、*及回收，为电力、通信、金仿亏野融、石化等领域提供多场景解决方案，是行业领先的能源解决方案服务商。

9、统一电池：天津杰士电池成立于1992年，秉承日本先进生产技术及百余年蓄电池*经验，现已成为诸多全球知名汽车厂商的配套商，旗下有GS电池、统力电池、统一电池三大品牌。

10、海宝：是一家历史悠久的电池生产企业，诞生于上世纪60年代，1993年研发出海宝牌电池，是电动车电池的发明者和全球无镉内化成工艺的使用者，以先进的电池技术和高端品质著称。

以上内容参考 百度百科-天能电池 百度百科-风帆 百度百科-超威

一、星巴克：

1、星巴克咖啡公司成立于1971年，致力于商业道德采购并烘焙世界上高品质的阿拉比卡咖啡 ，在全球82个市场，拥有超过32,000家门店的星巴克是世界上首屈一指的专业咖啡烘焙商和零售商。

2、自1999年进入中国以来，星巴克致力于发展成为一家与众不同的公司：在传承经典咖啡文化的同时，关爱伙伴，为顾客提巴克体验，并为所在社区的繁荣做出贡献。星巴克已经在中国内地200多个城市开设了超过4800家门店，拥有58,000多名星巴克伙伴。

二、雀巢：

公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。雀巢在 五大洲 的81个国家*建有443多家工厂，所有产品的生产和*由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢*额的98%来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。

三、上岛咖啡：

上岛咖啡食品有限公司一九九七年成立于 中国台湾 。上岛咖啡是国内的咖啡连锁餐厅。轻松愉快的氛围，咖啡，佐以餐点，甜点，以及特色饮品，赢得人的青睐。

四、蓝山咖啡：

1、蓝山咖啡，是指由产自牙*加蓝山的 咖啡豆 冲泡而成的咖啡。其中依档次又分为 牙*加蓝山咖啡 和牙*加高山咖啡。蓝山山掘唤脉位于牙*加岛东部，因该山在 加勒比海 的环绕下，每当天气晴朗的日子，太阳直射在蔚蓝的海面上，山峰上反射出海水璀璨的蓝色光芒，故而得名。

2、蓝山最高峰海拔2256米，是 加勒比地区 的最高峰，也是著名的旅游胜地。这里地处地震带，拥有肥沃的火山土壤，空气清新，没有污染，气候湿润，终年多雾多雨，这巧判样的气候造就了享誉世界的牙*加蓝山咖啡，同时也造就了世界上价格第二高的咖啡。

3、此种咖啡拥有所有好咖啡的特点，不仅口味浓郁香醇，而且由于咖啡的甘、酸、苦三味搭配完美，所以完全不具苦味，仅有适度而完美的酸味。

五、两岸咖啡：

1、“两岸咖啡”目前已成功经营咖啡西餐厅、铁板烧、木の兰 怀石料理 等多项餐饮品牌，预计在十年内按公司的开店计划完成全国5000家“两岸咖啡西餐厅”的连锁规划，为国内所有成功商务人士提供极其便利的全国连锁商务休闲网络平台。

2、并希望与全国各地认同“两岸咖啡”成功经验与操作模式的投资者一同携手努力，打造一个属于中国人自己的咖啡西餐连锁民族品牌！

六、麦斯威尔：

麦斯威尔，通常指的是麦斯威尔咖啡，其英文名称为Maxwell House。作为享誉全球的百年咖啡品牌，麦斯威尔精选100%进口咖啡豆，采用独特的深度烘焙工艺，以完善的产品线（三合一速溶咖啡、醇咖啡和咖啡搭档、礼盒），向消费者提供“滴滴香浓，意犹未尽”的高品质咖啡。

七、瑞幸咖啡：

1、瑞幸咖啡以“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”为品牌愿景，以“创造一个源自中国的世界级咖啡品牌”为品牌使命。

2、 通过充分利用 移动互联网 和大数据技术的 新零售 模式，与各领域顶级供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品.瑞幸咖。啡的咖啡豆连续两年在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖。

八、迪欧咖啡：

1、迪欧咖啡是迪欧餐饮集团旗下知名餐饮连锁品牌之一，是中国复合式休闲餐饮咖啡类的领先者。自2002年1月在 上海青浦 创设首家门店以来，迪欧咖啡始终秉承优雅欧亚气息和“诚信、尊重、关怀”的 核心价值观 ，成为咖啡行业的品质典范并得到广泛的认同和赞誉。

2、目前，迪欧咖啡在全国已开设了400余家门店，遍布中国二十多个省份、自治区和直辖市中的百余个城市，拥有一支强大的加盟商团队的支持，三大分公司雄踞南北、互相策应。

九、真锅咖啡：

1、1970年的日本，真锅国雄先生在咖啡豆烘焙工作中，累积了丰富的咖啡知识，加上对咖啡的信仰，蕴育出发扬咖啡道文化的理念，创设了真锅珈琲馆。

2、1970年的日本，真锅国雄先生在咖啡豆烘焙工作中，累积了丰富的咖啡知识，加上对咖啡的信仰，蕴育出发扬咖啡道文化的理念，创设了真锅珈琲馆。

3、如今，真锅咖啡馆在日本以有五百多家，台湾八十余家的*店孝散改，俨然成为咖啡道文化的代言人。真锅咖啡在全球拥有971家分店，仅中国就有221家，并且数量还在不断地增加。

十、HOGOOD后谷咖啡：

1、后谷咖啡是中国第一个本土咖啡品牌，也是唯一一个获得咖啡 全产业链 企业 中国驰名商标 的品牌 ，创立于2007年， 注册资本 3.29亿元，现有正式员工2000多人。后谷是咖啡行业的全国 智能* 试点示范企业，后谷咖啡产品已出口至英国、美国、韩国、新加坡等全球50多个国家及地区。

2、2016年，后谷咖啡总资产达85.46亿元，实现*收入50.78亿元。截至2016年底，已开发种植咖啡27万余亩，带动农户6万余户，30余万人参与咖啡的生产、经营与*。

以上内容参考 百度百科-星巴克

以上内容参考 百度百科-雀巢

以上内容参考 百度百科-上岛咖啡

以上内容参考 百度百科-蓝山咖啡

以上内容参考 百度百科-两岸咖啡

以上内容参考 百度百科-麦斯威尔

以上内容参考 百度百科-luckin coffee

以上内容参考 百度百科-迪欧咖啡

以上内容参考 百度百科-真锅咖啡

以上内容参考 百度百科-后谷咖啡

我们 上期 讲了大家都比较熟悉的完美日记和花西子，那我们这期来讲一讲大家相对没有那么熟悉的卡婷 KATING、滋色 ZEESEA、奥希尼以及古早国货品牌玛丽黛佳。

不甚关注美妆行业的读者，可能对这几个品牌尤其是前三个品牌（公司）不太熟悉，但实际上他们不仅在国内有一定知名度，在海外也进行了有组织有规划地扩张。

在正式开始了解这四个品牌之前，我们先来简单地聊一下，目前美妆产品选择的*渠道和营销方法。

*、营销渠道千千万，适合自己的最好办拦磨

美妆品牌出海的渠道无外乎 4 个：

1、上架 Shopee、Lazada、AliExpress、Amazon 等电商平台，主要依靠平台流量、配合平台活动完成品牌搭建和产品*。

2、自建海外独立站，配合邮件营销、Facebook 等站外引流，打造品牌知名度，建立自有流迅皮量池。

3、随着 TikTok Shop 以及 Facebook Shops 的建立和发展，也有一些品牌开始选择入驻店铺，依靠社交媒体本身巨大的用户池找简昌斗到目标客户。

4、另外，也有一些品牌会入驻目标市场本土的电商购物网站或美妆垂直网站，或许客户基数不会很大，但胜在粘性高、对口性强。

而营销方法则更加多元化：

1、在电商平台投放站内广告；

2、在 Google 以及 Facebook 等广告渠道投放广告；

3、在 TikTok 以及“海外小红书”等新兴社交媒体平台做品牌推广，这种形式其实和在 Facebook上推广有些类似，不过可能消费者的参与度和流通度会更高一些。 还有就是 Pinterest 上做推广，这也是很多出海品牌容易忽视的一个渠道，但实际上在 Pinterest 的美妆内容非常多，而且很多北美、拉美以及西欧用户有在 Pinterest 搜寻妆容的习惯。

4、在目标市场的当地知名建筑物投放广告，例如日本涩谷、美国纳斯达克大屏等；

5、在当地电视台、报纸投放广告，不要觉得听起来很奇怪，之前曾有出海创业者反馈中国台湾的电视广告投放效果有时会出乎意料地好、很多印度用户仍保留看报纸和电视的习惯。

6、和 Instagram 以及 YouTube 的 KOL 合作，录制产品介绍或者使用体验视频；

7、和海外明星合作，深度绑定和自己品牌定位合适的明星。

8、电商直播，目前仍处于比较早期的状态，转化率还和国内水平有一定差距，可以持续观察选择合适的时机入局。

9、也可以将自己的产品寄给一些测评编辑或者测评网站， 他们还是非常愿意尝试的，而且是免费的呦...

10、参加类似 Co*oprof 等国际美容美妆展览。

11、另外，笔者个人感觉，如果能和海外做得比较不错的美妆盲盒合作，也或许是一个不错的机会。想了解美妆盲盒的可以阅读笔者此前文章《海外才是万物皆盲盒？全球神奇盲盒盘点》

那下面我们来顺着上半篇来继续聊一下，滋色、卡婷、奥希尼以及玛丽黛佳的出海。其中卡婷、奥希尼和玛丽黛佳基本上都可以归到代工厂自己做品牌出海这一类，而滋色则延续了昨天我们说的营销基因明显的品牌风格。

卡婷·无差别、重注出海

卡婷有两个不同：1、和目前市场上的中国美妆品牌大多只有不到 5 岁不同，卡婷诞生自 2007 年已经走过了 14 个年头；2、和很多国货品牌大多寻找科丝美诗、创元这类代工厂生产产品不同，卡婷的母公司广州卡洛莱自 1998 年成立以来提供海外品牌 OEM、ODM 代工服务，而且也是彩妆原料的重要供应商。这也是国货美妆品牌出海的另一个代表路线。

目前国货美妆出海基本可以划分为： 以完美日记和花西子为代表的成立时间短、营销基因明显的新势力，以及以卡婷和玛丽黛佳为代表的代工厂或供应商自己孵化 ToC 品牌的 Old Money 两个势力。

目前卡洛莱旗下只有卡婷一个自研美妆品牌，而品牌风格也正如上图，具备非常明显的国风色彩，但卡婷也并不是一开始就找到了自己的风格，笔者“考古”了其 2014-2017 年的口红外观图，画风是这个样子的......

虽然网上不能检索到卡洛莱到底是哪个品牌的代工厂，但是通过早期产品画风来看，笔者怀疑可能会有得鲜、Pony、Kis*e 等日韩品牌

到了 2018 年 5 月，眼影开始有国风元素，7 月蜜粉开始国风化，到了 8 月口红也国风气息明显，至此卡婷主产品的外包装基本完全改为国风元素。后来又和颐和园、清平乐等 IP 合作推出古风联名款。 找到合适的品牌定位和品牌外观对于每一个品牌而言都十分重要，而品牌定位很多时候并不能一步到位，依照市场和 社会 环境不断调整直到找到真正适合自己的，也是一个不错的方法。

而 2018 年也可以说是国风复兴最火热的一年，至于火热原因可能和《延禧攻略》的热播有关。2018 年也涌现了很多中国风的美妆品牌，甚至连故宫都和润百颜合作推出了故宫系列口红，但到了2021 年这些品牌似乎一致遁形，而究其原因还是和这些品牌质量不过关有关，假滑、膏体不流畅、容易脱妆等声音不绝于耳，自然也就断了前路。

而卡婷能存活下来并不断向前发展，和其背靠经验丰富的代工厂有密不可分的关系，而玛丽黛佳和奥希尼能够不断壮大恐也与此有关。据笔者了解，这些代工厂每年或者每个周期都会拿出一笔“巨款”来采购新的机器。

国内市场竞争日趋激烈、投放*量成本逐渐高涨，卡婷也将目标瞄准了海外市场。

电商平台、独立站，每一样卡婷都在认真做

根据卡婷阿里巴巴主页数据，卡婷的产品目前已经覆盖了加拿大、墨西哥、东南亚、日本、俄罗斯、中东、欧洲等 7 个国家和地区。

而出海的渠道，据笔者不完全统计包括亚马逊、速*通、Shopee、淘宝海外以及官网。而且，卡婷在广告投放上十分舍得花钱，不论是亚马逊的站内广告、Google 上的官网广告，基本都可以做到只要用户搜索“卡婷、中国美妆、以及其他出海的美妆竞品”等关键词时都会弹出卡婷的产品。

我们下文着重说一下卡婷的海外官网。

首先 ，非常明显打开官网首先映入眼帘的就是一张看起来非亚裔的面孔，虽然没有办法判断其具体的种族，但可以肯定的是这是一个非中国面孔的模特。

通过观察，其发布的内容来看，和其他产品并无很大差别，基本也都是产品图，但不同的是， 滋色上传的图片都很高清、而且都有非常舒适的调色和构图，简单来说就是美观。

3、独立站，做得也很认真和美观。另外一个值得注意的是滋色官网的一级菜单的第一个是品牌联名，这是一个很聪明的做法， 在自己品牌知名度还不够的时候利用联名 IP 的影响力。据不完全统计，滋色联名的 IP 至少有埃及女王、爱丽丝、大英博物馆、毕加索、故宫等 5 个，而且每一个都是全球知名 IP。

另外和完美日记以及卡婷的海外官网一样，ZEESEA 也支持选择语言和币种，分类方法也比较清晰易懂，不过不同的是滋色添加了一个“一定要*”的选项，听起来还蛮有 探索 欲的。

最最重要的是， 滋色似乎为海外专门上线了一套产品 ，就是上文提到的故宫联名款，产品外观以龙和凤做了装饰，也符合多数外国消费者对中国文化的最初认知。目前该产品已在官网、亚马逊、Shopee 等多个渠道上架，但在中国市场还没有发布，不知道是专供海外，还是有一个上市时间差。

不管怎么说，滋色不直接照搬国内产品到海外甚至专上线一套产品的做法，还是非常值得借鉴的，但对于本就被国内市场牵扯很大精力的多数国货美妆品牌来说，因地制宜的成本过高可能是另一个阻碍。

上下两篇文章，共统计了观察到的 25 个出海品牌中的 6 个，一个直观感受是，国货美妆品牌中确实有一些为了出海下足了功夫，而且出海的全球化程度和本地化程度都较早几年有明显提升。

进口镜片品牌排行榜居前十的有：Essilor依视路、ZEISS蔡司、明月眼镜MingYue、Chemilens凯米、万新眼镜、HOYA豪雅、康耐特光学conant、鸿晨光学、Nikon尼康镜片、伟星镜片等，其中明月眼镜品牌受到了很多消费者的喜爱。

明月镜片是上海明月眼镜有限公司旗下品牌，是一家国内领先的综合类眼镜镜片生产商。明月镜片以“用心呵护视觉健康”为己任，“用心做好一件事”，即专注于为14亿国人提供体验品质放心的镜片。

自2002年以上海为起点进军树脂镜片以来，累升旅计服务消费者近5亿人次。2020年7月31日，明月镜片携手中国登山协会于上海举办战略合作签约仪式，应邀成为中国登山协会合作伙伴、中国登山吵雀凳队官方赞岁颤助商、中国登山队官方供应商。

品牌介绍

这是继应邀全程助力珠峰测高登顶后，明月镜片与中国登山队的再次重逢。2020年5月27日，2020珠峰高程测量登山队登顶珠峰，明月镜片全程守护珠峰登顶，千余副随行眼镜无一损坏，助力高程测量登山队圆满完成任务。

2020年11月，明月镜片联合央视新闻为万米深潜全球直播提供保障。随中国“奋斗者”号载人潜水器出海的航海款偏光太阳镜和深潜款多效防护眼镜，为中国科考团队提供全面细致的眼部保障。

以上内容参考： 百度百科—明月镜片