天猫女装年度新品牌排行榜 值得买的天猫时尚女装品牌店,这些时尚女装店铺你知...

—— 以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院 《中国女装行业品牌竞争格局与重点企业发展策略研究报告》。

整体竞争格局呈现多、小、散、低的特点

女装行业虽然起步晚，但发展非常迅速，经历了休闲服-高端女装-少女少淑-快时尚-电商女装品牌的相继出现和发展，经过多年的发展，大大小小的女装品牌不计其数，但是有名气的女装品牌却是屈指可数，女装的品牌效应不及男装。

根据女装行业的市场容量以及行业的集中度，中国女装产业发展历程大致可分为以下几个阶段：

自2008年全球金融危机的爆发，不仅全球的企业受到不同程度的冲击和影响，对于中国国内的服装企业也造成的很大的影响。2011年以来，外需疲软、国内需求下滑、生产成本不断提高以及整个服装行业饱受高库存的困扰，这对服装企业来说也是一次重新洗牌的过程，2012年，女装行业进入转型期，随后几年女装电商逐渐崛起，线上线下品牌竞争加剧，2018年以来，国潮之风兴起，女装品牌在设计和运营中展开激烈的竞争。总体而言，我国女装行业竞争格局呈现销态睁多、小、散、低的特点。

行业市场集中度低 线上品牌集中度低于线下品牌闭差

目前我国女装品牌集中度仍较低，虽近两年略有提升，但尚处于品牌沉淀，竞争加剧的发展期。目前我国女装品牌CR5从2012年的4.6%到2018年的6.4%，6年间增加了1.8%;而CR10从2012年的8.2%到2018年的10.7%，6年间增加了2.5%。随着我国女装行业的进一步发展成熟，市场集中度也将继续提升，前瞻初步估算2019年中国女装品牌CR5上升为6.8%，CR10上升为11%，优质品牌优势将进一步凸显。

线下*方面，根据中华全国商业信息中心的监测数据显示，2019年全国重点大型零售企业(以百货商场为主)女装*前十品牌包括VERO MODA、ONLY、雅莹、哥弟、珂莱蒂尔、朗姿、娜尔思、阿玛施、玖姿、玛丝菲尔，市场集中度合计为13.67%，同比增长0.21个百分点。

线上*方面，根据阿里平台公布的数据显示，截至2020年1月，阿里平台上女装CR10为8.75%，较2019年同期提升4.11个百分点，前十品牌市占率大多都有提升。波司登、雅鹿和优衣库品牌全网*额增速都在40%以上，因此市占率提升明显。此外，太平鸟女装表现优秀，一月份市占率0.52%。

由上文细分线上线下品牌集中度可以看出，线上品牌集中度低于线下品牌，总体来说，我国女装品牌集中度低、竞争异常激烈。

女装高端市场大部分份额由国际知名品牌占据

目前，国内的高端女装市场基本上仍处于寡头垄断的竞争结构，主要被一些来自国外的百年品牌和国际性品牌垄断，如ARMANI、BURBERRY、CHRISTIAN DIOR、DOLCE AND GABBANA、LOUIS VUITTON、HUGO BOSS、GIVENCHY KENZO等，中国在高端服装品牌领域基本没有什么企业可以与这些来自国外的百年老店竞争。

顾客对这些品牌的议价能力较低，因这些品牌对于购*者而言替代程度较低，消费者看重的更多是品牌;在供应商的议价能力上，这些品牌一般都有自己的加工厂和设计师;此外，这些品牌由于发展的时间较长，工厂和店面数较多，具有一定的规模经济效应;在该类消费者中，大部分消费者都有自己偏好的品牌，品牌忠诚度较高;同时，品牌长期以来形成的设计风格是其它品牌无可替代的;其进入门槛也较高。正是以上的这些因素构成了高端市场的寡头竞争的市场格局。

目前国内高端女装市场可以大致分为四类：一线国际奢侈品牌、二线国际高端品牌、国内高端品牌和国外快时尚品牌。与一二线国际品牌相比，我国女装在品牌与档次上还存在一定差距，主要表现为全国性品牌较少、模仿现象较严重、风格不够突出等。

本土女装市场按地域形成了八大派系

中国女装具有明显的地域差异，早先形成了沪派、浙派、苏派和粤派服装，后来居上的有闽派、汉派、亏岁湘派、京派等。

其中，杭派里最知名的品牌有太平鸟、秋水伊人、江南布衣、E库等;汉派品牌则主要有太和、雅琪、红人、元田等;粤派品牌主要包括以纯、歌莉娅、格风、桔子等;闽派品牌则包括千百惠、卡琪露茜、假日风情等;京派品牌颜色比较鲜艳、色块比较大，再结合一些时尚流行的款式，其品牌主要在东北、华北、西北地区有一定的影响;而杭派女装产业带有浓重的江南文化气息;深圳、广东虎门则因为接近港澳，吸收了一些港澳的时尚元素和款式。

这些区域品牌的发展基本上都走着同样的路线：发展到一定的阶段后就直接有选择地向目标城市发展。中国疆域辽阔，地域所造成的风俗与文化也有所不同。就拿南北方女性来说，她们在身材、体型、气质、穿着习惯存在着诸多的差异，其对于国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异。因此，经过多年发展的中国女装依旧带有明显的区域特征。

国内女装上市品牌两极分化趋势明显

本土女装品牌可以划分为一线品牌、二线品牌以及一些知名度较低的小品牌。CNPP通过收集女装行业超过685个品牌信息及42998个网友的投票做为参考，综合分析了女装行业品牌的知名度、员工数量、企业资产规模与经营情况等各项实力数据，发布了2019-2020年女装十大品牌排行榜，从最新的排行榜可以看出，本土领先的女装品牌主要集中在长三角地区，其中浙江省占据2个席位，上海市占据两个席位，江苏省占据一个席位。此外，韩都衣舍作为电商女装品牌也进入了榜单前五，这也是唯一一家进入榜单的电商女装品牌。

从线上*平台典型代表天猫商城双十一*情况来看，2017年开始，优衣库的市场占有率赶超其他品牌，位于第一位，同时从2015年开始，优衣库稳居天猫双十一女装类目*额排行榜第一位。

纵观9家重点国内女装上市公司2019年年度业绩财报，可看出在2020年疫情爆发之前，2019年度各大女装品牌发展各有喜忧，且大多为上升趋势。

在9家女装上市公司营业收入中，拉夏贝尔排名第一，为76.66亿元;其次是赢家时尚，即改名之前的珂莱蒂尔，为41.57亿元。其余除了最低的日播时尚外，营业收入基本维持20-30亿元区间。然而，与2018年相比，拉夏贝尔营业收入下滑幅度也较大，同比下跌24.66%，净利润下降幅度更是达到1258.07%，出现巨大亏损。

净利润方面，除了拉夏贝尔的出现巨幅下跌，以及朗姿、维格娜丝和日播时尚，其它五家女装品牌净利润实现上涨，且涨幅在2%至50%之间。其中，赢家时尚飙涨48.7%至4.06亿元，江南布衣增长18.1%至4.85亿，地素时尚、安正时尚和歌力思涨幅在10%以内，基本稳中有进。

反观上市时间不长的地素时尚，尽管整体营收仅23.78亿元，但净利润高达6.24亿元，成为这九家企业中最会赚钱的一家。从中可以看出，女装行业已出现分化，净利润呈两极化趋势，并且整体看来处于粗放型市场、集中度相对较低，并尚未出现真正意义上的头部企业。

STRADIVARIUS ：俗称”音符”，因为它的logo很像高音谱号的标记。祖籍西班牙。由于是然仔的心头好，所以放在最前面写了。今年的新款，很喜欢他家的明黄色系列，所以收了很多在购物车里。破洞裤之类的也属于同类中比较好穿的。

优衣库天猫旗舰店 ：最喜欢的就是优衣库了，经运腔常去他家淘衣服，而且经常淘到打折质量又好一万倍的。

UR ：其实查过才知道是个假洋牌，但对欧美系风格的把握的相当炉火纯青。每一季的主题和色系区分也很明确。今年的UR包包是亮旁和衫点，便宜又好看。

PULL AND BEAR ：祖籍西班牙，和音符，BERSHKA 同属于一个集团。个人认为P&B家的衣服相对音符家来说，更加低龄化，年轻的cool girl们很适合。

BERSHKA ：好啦，把这同属于西班牙Inditex集团的圈钱三姐妹放在一起说啦！他家同样以年轻市场为目标，偏向街头风格，有点小性感，夏天的短T非常好穿~然仔*了条纹素色各一件，一些包包之类的小配饰也是很可爱。

yesereal ：这个品牌有实体店面，我觉得他家衣服超好看，不过这个和大多数快时尚一样，都是抄袭大牌子的设计，质量很好很好，喜爱指数五颗星。我经常去逛，感觉更适合上班的小姐姐，职业中又很时尚啦，其中有一套睡衣外穿的套装搭了一个刺绣的包包，真的高级感十足呢。

NEW LOOK ：英国的快消品牌。个人不喜欢英国服装的风格，太喜欢碎花了，亚洲妹子并不一定都能穿好看，但是NEW LOOK还是比较能接受，时尚元素多，风格也多有成熟向，适合消费能力不高的轻*选购。

MONKI ：来自北欧，H&M旗下，但依旧价格亲民，并且并没有北欧时尚一贯的清一色性冷淡风,但是从他家的一些基本单品可以看出，NOMO配色还是玩得很好的，例如今年流行的墨绿，明黄，还有从去年冬季就开始流行的卡其，以及金属色系。

ein ：挺少女的，是公众号上朋友种草的，这个公众号很好哦，超有营养。感觉面料还是很硬实的，质量还可以哦，款式里面小裙裙很多，可以好好选选。

poemlady ：他家的风格更倾向于都市摩登，我们可以在店内陈设随处可见各种职场搭配，和实用休闲小礼服裙。在各大电商以及实体店里，打折活动也很频繁。

Topshop ：这个大家应该都不陌生，英国牌子，牛仔裤最好看嘿。

GU ：UNIQLO可以说是大家身边最实穿的品牌了，但是对于GU可能很多人还不太熟悉，至少在所在的城市还没有实体店(目前中国区的实体店只有上海有哦）。其实它是UNIQLO的下线品牌，棚早在日本也有着广泛的群众基础，价格较优衣库更为便宜，大约低30%，款式设计就更加年轻化。夏天的宽大袖口雪纺衫，半松紧阔腿裤等等，非常百搭，又能轻松搭配出日系职场feel。

ranran ：这个品牌设计上完全没问题，相当给力的了，只感觉质量不是很好，和HM有一拼，款式不错，好好淘淘还是有好的呢。

C&A ：来自荷兰的快时尚，之前*过一条裤子，感觉棒棒哒。他家的风格也是比较休闲，男装也较多！

1、阿迪神竖达游或大斯Adidas

阿迪达斯运动装创于1949年，是阿迪达斯集团运动品牌，也是奥运会合作伙伴。阿迪达斯的目标是协调与员工的私人和家庭需要的阿迪达斯集团的商业利益。提出工作与生活平衡方案：面向家庭的服务，灵活的工作时间和地点，人的发展和领导能力相关的工作与生活的平衡。

2、耐克nike

创于1972年，源自美国，是全国著名的体育用品品牌。NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。

3、百丽Belle

百丽连续12年在中国女鞋*中居榜首。百丽是百丽国际的旗舰品牌，在全球柜类零售商中占据领导地位。百丽是中国第一女鞋品牌，为广大女性消费者提供时尚、优雅、容易搭配的女装鞋履产品。百丽提倡的“百变，所以美丽”的态度更是中国消费者认同的时尚概念。

4、匹克PEAK

成立于1988年的匹克品牌主要针对18-30岁辐射14-35岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，以专业舒适耐磨的专业篮球装备为主导产品。

品牌诠释匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育运动品牌崇高的形象。

5、李宁

李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心，第一家实施ERP，第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号，是真正代表团樱中国的专业体育品牌。

塑身衣牌子有：美丽纪实、莱特妮丝、华歌尔、婷美、奥丽侬、马克宝迪、歌瑞尔、传奇源忆、玛花玛莎、姿彦丽儿。其中最好用的是：歌瑞尔塑身衣。

1、歌瑞尔塑身衣

对于外貌协会会员而言，歌瑞尔出品的塑身衣无疑具有致命的诱惑。她多彩的用色，丰富的元素以及宫廷风的设计，都让她的产品犹如一件艺术品一样。当然，歌瑞尔塑身衣的塑身效果并不如其外貌一样出色，该品牌设计者鄙视和摒弃平庸，擅长运用丰富的想象力和创造力，设计满足消费者多元化需求的产品。

2、姿彦丽儿塑身衣

姿彦丽儿塑身衣是知名塑身内衣品牌，产品精选最纯粹的自然原材料，采用最上乘的*工艺，为女性提供斗戚首健康自然、舒适时尚的内衣产品和服务，在顾客和市场上享有盛誉。

3、华歌尔塑身衣

华歌尔的原料来自国际知名的日本荣花边以及西班牙DOGI。原料一半以上来自日本;而像大家耳熟能详的美国杜邦公司出品的莱卡，Tactel等高品质纤维，都在华歌尔的产品中大量使用。由国际著名厂家提供的原料保证了华歌尔稳定的产品质量。已成为生产女装全线产品的翘楚；此外，CWX运动装、童装、男装、长者服装亦不断拓展。

4、婷美塑身衣

婷美，著名女性内衣品牌。婷美从中国女性“美体修形”这一实际需求出发，以四十多项专利保证，数十位各学科专家凝成一件看起来简单不过的内衣，开创出近百仔册亿空数元规模的美体市场后。尊重百姓，尊重科学，婷美为自己打造了最坚实的市场保护伞，婷美内衣以塑形内衣启动了整个美体修形产业，成就了自己的内衣霸业。

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天猫女装品牌推荐：
1、Dazzle地素旗始创于1991年，地素女装引领主流社会高街时尚，融合了意大利时装文化，为独立率裂戚性、追求自由的现代者派女性而设计，兼具时尚意识和文化内涵。
2、MANGO芒果服饰创于1984年西班牙，较早进入中国的国际知名快时尚品牌，集男女服装及配饰设计/生产及营销为一体的国际著名时装品牌。