征集纯净水品牌排行榜 农夫山泉的历史经历了哪些关键阶段与变革

农夫山泉 的品牌发展史大致可以分成3个阶段：

第一阶段：1997-2000
1997年5月，农夫山泉问世，主攻上海、杭州两地市场。以有点甜为*点，凭液清老借正陵其在保健品市场练就的实战经验和大量资金的支持，通过大范围、高密度的广告轰炸，杀入中国水市并迅速崛起，奠定了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象。至7月底，农夫山泉已在上海大型超市包装饮用水单品*额排行榜上名列第一。
1998年4月起，农夫山泉从华东三省迅速走向全国。550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播，农夫山泉有点甜的广告语迅速传遍大江南北，在短时间内就使农夫山泉的品牌知名度从零达到了几乎童叟皆知的程度，农夫山泉的闹升红色风暴也开始席卷全国各地。当年，农夫山泉的 市场占有率 迅速上升为全国第三，基本形成与 娃哈哈 、乐百氏三足鼎立的局面。
自1999年起，农夫山泉传播善待生命、关注健康、重视运动的理念和品牌形象，成为 中国乒乓球队 唯一指定用水，并连续五年成为 中国乒乓球国家队 的主要赞助商。同年，农夫山泉全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会，凭借天然、健康、安全的优秀品质被中国奥委会选定为悉尼2000年奥运会与雅典2004年奥运会中国体育代表团训练及比赛专用水。

第二阶段：2000-2007
2000年4月24日，农夫山泉公布了一项长期饮用纯净水有害健康的实验报告并宣布全面停产纯净水，由此引发了一场旷日持久的天然水与纯净水阵营在媒体上的口水大战。此举虽然招来了同行们的敌视，但却树立了农夫山泉倡导健康的专业品牌形象，拉开了与竞争对手在牌上的距离。同年，农夫山泉有点甜入选中国跨世纪十大策划经典；当年农夫山泉市场占有率为19. 63%，继续保持排名第一。
2001年1月1日至7月30日，农夫山泉支持北京申办2008年奥运会活动，一分钱一个心愿，一分钱一份力量，代表消费者支持北京申奥事业。随后，品牌美誉度迅速提高，成为
2001，2004年中国奥委会的长期合作伙伴和荣誉赞助商。
2002年，农夫山泉天然水首批获得国家质检总局授予的产品质量免检证书；全球最大市场研究机构AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布了国内消费品最受欢迎的六大品牌，农夫山泉是惟一跻身最受欢迎行列的 本土品牌 。同年，农夫山泉2008阳光工程正式启动，从社会层面关注中小学体育设施建设，将品牌 美度 、忠诚度提升到历史新高。
2003 年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为中国名牌产品。10月，农夫山泉赞助1000万元支持 中国航天事业 ，在神州5号顺利发射前，被中国航天基金会首批授予 中国航天员 专水/ 中国载人航天工程 赞助商称号，成为与中国航天基金会进行中国载人航天合作的唯一饮用水品牌，将品牌内涵与航天科技紧密嫁接。
2004年：农夫山泉首批获取国家食品质量安全市场准入认证和产品质量安全( QS)标识；接连得到 中央电视台 、新闻联播和每周质量报告的报道和肯定；与TC冰箱展开旺季联合促销，掀起异业联合营销的新*。同年，入选影响中国营销进程的十大企业。此外，开展第三届一分钱行动与雅典奥运会同行，以支持中国体育事业。
2005年，五万元重奖征集广告创意， 再次吸引业界的眼球。
2006年：第四届一分钱饮水思源，帮助水源地的贫困孩子；AC尼尔森媒介研究机构评选的读者文摘信誉品牌2006农夫山泉品牌榜上有名；同年农夫山泉饮料总产量、*收入、利税、利润的增幅在饮料工业十强企业中均名列第一。

第三阶段； 2007-今
2007年4月，农夫山泉的水测试 营销策略 在一定程度上改变了消费者的饮水观念，直接大幅度提高了销量；业内指出，农夫山泉的水测试矛头直指康师傅矿物质水等非天然饮用水品牌。由此可见，农夫山泉称霸水市的雄心揭之昭然。同年，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉荣誉证书，农夫山泉牌瓶装饮用水连续五年( 2002- 2006 )
荣列同类产品市场销量第一位；2007百度风云榜饮料行业报告中，最受网民关注的饮用水品牌农夫山位列第一。

中文名：王力宏
英文名字：Leehom Wang
生日：1976年5月17日
生肖：龙
星座：金牛座
身高：180公分
体重：68Kg
血型：O型
出生地：Rochester, New York
国籍:美国
现住地：中国台湾
民 族： 汉族
祖籍：浙江义乌
学历：美国麻省Williams College（音乐学院）毕业 伯克利 音乐学院硕士
嗜好：棒球、音乐、绘画、电影、戏剧、创作、*
口头禅 ： "It's all good!"
语言：国语、英语 、法语、日语
家庭状况：父、母、哥哥、弟弟
特别技能：小提琴、钢琴、架子鼓、二胡、bass、吉他等多种乐器
喜爱的运动：棒球
最喜欢的科目：爵士钢琴
欣赏的歌手：Stevie Wonder
最喜欢的艺人： Elton John、 Stevie Wonder、Prince、George Michael、Sting
最喜欢的电影：《夜访吸血鬼》《*1995》《小妇人》
最喜欢的运动：棒球
最喜欢的国家/地区：希腊 中国台湾
最喜欢的颜色：白色,天蓝色
最喜欢的食物：日本料理、总汇三明治、葡萄柚汁、Pizza、北京烤鸭
最大的心愿：做一个对流行音乐界有贡献的创作人！
音乐理想：透过我的音乐和青少年沟通，让我的音乐给年轻人的生命带来感动和启发。
事业目标：做一个真正的音乐人 (A true musician) 做出有创意，有思想，有内涵，有个人特色的作品。
在国际上发展成全方位的艺人，在音乐的领域上能有长远的贡献。
◆家庭资料◆
孙中山当年巡查长江的时候曾经题字给当时的副舰长许凤藻即力宏奶奶的父亲
力宏：是威廉姆斯音乐学院(Williams College)毕业，在过去SAT(高考)满分1600的体制下，王力宏整整1600分（现形体制满分为2400分），力宏又是柏克利音乐学院的硕士（柏克利是美国公立大学中排名第一、世界排名前几名的超一流名牌大学）
外婆：傅氏 某名牌师范学院历史系毕业（具体学校名称不详）
奶奶：台湾清华大学毕业
父亲：王大中 台湾大学医学系（台湾排名第一的大学，所有台湾人的骄傲）
母亲：李明姝（shu） 政治大学（也是台湾名牌高等学府）
哥哥：王力德（LEO） 耶鲁大学医学博士，曾在高中阶段一次全美联考中获得第一，收到老布什的接见和来信。
大嫂：STACY 耶鲁大学，跟王大哥是同学
侄子：王嘉澍
弟弟：王力凯(LEE-KAI ） 保送美国麻省理工学院
表哥表嫂凯握： 哈佛大学毕业
◆成名历程◆
2007年9月7日《改变自己庆功版》发布。
2007年07月13日 王力宏／《改变自己》，与SELINA共同 演绎《你是我心内的一首歌》。推荐首波主打 落叶归根
2006年11月02日 王力宏 /《As Time Goes By》（单曲）
2006年07月30日 王力宏/盖世英雄演唱会 (内地版)
《盖世英雄》是一张凝聚八方豪杰力量的专辑。当中包括大家最为熟悉的韩国天王 Rain 献出的国语处女作以及美国嘻哈新人王JIN的跨刀RAP。自从发片之即，便如蛟龙一飞冲天，短短几周时间就已经突破100万销量， 稳坐国内各大排行榜王者之位。
2006年03月13日 王力宏 /盖世英雄 (胜利庆功版)

2006年04年05日 王力宏 /盖世英雄 （日本版）

2006年1月17日 王力宏 /为你而声( 限定盘)

2005年12月30日 王力宏／ 盖世英雄

2005年2月18日 王力宏／心中的日月 冠军庆功版(SONY) LEEHOM WANG／SHANGRI-LA CHAMPION CELEBRATION EDITION
“Chinked - out”呛出华语音乐新版图，重量级加赠八首创作影圆孙和像MV集VCD，力宏亲身参与词曲音乐*、影像导演，全方位创作意念完整呈现。

2004年12月31日 王力宏／心中的日月(SONY) LEEHOM WANG／SHANGRI-LA
为华人音乐争一口气橘盯！史无前例开创华语音乐新生命，跨越，融合，连接，东方、西方音乐，首创亚洲第一张。“chinked-out”华语专辑，在传说中的香格里拉，追寻王力宏心中的日月。王力宏首创国际乐坛新曲风 Chinked-out，华语音乐即将风靡全球！
年度压轴专辑《心中的日月》是Leehom反璞归真的实现，期待所有华人在他的音乐国度里，感动一场你遗忘了许久的音乐盛宴，期待在2005为华语乐坛带来新的曙光！

2004年7月23日 王力宏／HEAR MY VOICE(SONY) LEEHOM WANG／HEAR MY VOICE
邀请了日本一流的顶级乐手全部Live演出录制，让力宏的声音能更深动、更具穿透力到达音乐之上。您将听到王力宏截然不同的音质情感表现，一种淬练过后的完美与纯真。王力宏首张全日文专辑！献给所有恋人，爱的讯息！

2004年4月30日 王力宏／Dream Again(SONY) LEEHOM WANG／Dream Again
王力宏前进国际发行第三张日文单曲—DREAM AGAIN。特别邀请日本知名乐团米米 CLUB 灵魂人物金隆博担任配唱*人。王力宏第三张日文单曲。‘Dream Again’日本Bourbon [Chuel] 巧克力最新广告曲！同时收录“不要害怕”日文版！

2003年12月12日 王力宏／不可思议(SONY) LEEHOM WANG／Unbelievable
打破常规，Hip Hop、Rap、R&B、Jazz音乐元素，“黑”得很过瘾，太多的“不可思议”发生在这张专辑中，力宏搏的就是跳出自己的框框！

2003 王力宏／爱的奇迹 LEEHOM WANG／LEEHOM WANG (SONY)
收录日本BOURBON“CHUEL”巧克力广告曲“爱的奇迹”，同时收录“流泪手心”日文版、“二个人不等于我们”中文版。

2003年10月15日 王力宏／唯一（专辑） LEEHOM WANG／THE ONLY ONE (SONY)
第一位正式在日本出道的台湾男歌手－王力宏，进军日本首张专辑，收录十五首日本最受欢迎的王力宏历年中英日文曲目。

2003年05月01日 王力宏／唯一（单曲） LEEHOM WANG／LAST NIGHT (SONY)
王力宏带着全台湾歌迷的祝福，成功进军日本乐坛！日本出道单曲“唯一”日文版，特别收录电影【MOON CHILD】片尾曲“Last Night”。

2002 王力宏／95-02 新歌+精选 王力宏的音乐进化论 LEEHOM WANG／95-02 Evolution (SONY)
横跨BMG、福茂、SONY三大厂牌，双CD收集26首力宏音乐进化过程最完整纪录。从优质偶像到全创作的音乐人；从得“十大偶像奖”到“金曲奖最佳*人”奖；这是一张王力宏音乐进化过程的完整纪录。

2001 王力宏／唯一 LEEHOM WANG／THE ONE AND ONLY (SONY)
记录了这一年力宏所经历的所有更内在的试炼，他藉由创作与我们分享成长的每一刻所经过的每一种感受，因而新创作曲风更加流行但却也更加的狂放，11种生命轨迹，旋律动人的短篇纪事，倾听悦耳无国界语言，领会细腻悲欢离合，呈现…千变万化。

2001 王力宏／王力宏创世纪影音全纪录 LEEHOM WANG／LEE HOM MUSIC CENTURY (SONY)
创作王力宏 音乐新世纪 年度超值精装版3 in 1让你拥有全部王力宏 2001最新创作新歌“Take your time”林夕填词 +10首主打MTV全记录&『Take your time』*花絮 +『爱．拥抱．王力宏』。

2000 王力宏／每天爱你24小时(SONY) LEEHOM WANG／TAKE YOUR TIME
王力宏2000年首张广东EP 【每天 爱你廿四小时】CD+VCD精装版 王力宏亲自谱曲 金牌作词人林夕 共同创作脍炙人口新歌曲。

2000 王力宏／永远的第一天 LEEHOM WANG／FOREVER'S FIRST DAY (SONY)
这是王力宏第一张完整*的专辑，由99年的创作约40多首新歌中，最后筛选10 首，*期超过一年。专辑中处处可见他对自己音乐作品的用心!

1999 王力宏／不可能错过你 LEEHOM WANG／IMPOSSIBLE TO MISS YOU (SONY)
音乐无国界 质感无上限 优质唱作旗鉴11首新流行经典。

1998 王力宏／公转自转 LEEHOM WANG／REVOLUTION(SONY)
从选歌、填词谱曲、编曲配唱，到封套摄影、音乐录像带的拍摄，力宏无不具细靡遗，全心投入，交出了一张亮眼的成绩单。最终并获得金曲奖“最佳专辑*人”“最佳男演唱人”两项大奖肯定。是金曲奖历史上最年轻的双料冠军！

1998 王力宏／我用生命爱你 LEEHOM WANG／I WANT TO SPEND MY LIFE TIME LOVING YOU(SONY)
柯以敏、王力宏特别献唱暑假强档电影“蒙面侠－苏洛”指定中文版主题曲 I Want To Spend My Lifetime Loving You ”我用生命爱你”。

1998年 王力宏／好力宏精选辑 LEEHOM WANG／Good Leehom Compilation（福茂）
1997年 王力宏／白纸 LEEHOM WANG／White Paper（福茂）
1996年 王力宏／好想你 LEEHOM WANG／issing You（福茂）
1996年 王力宏／如果你听见我的歌 LEEHOM WANG／If You Heard My Song（福茂）
1995年 王力宏/情敌贝多芬 LEEHOM WANG／Love Rival Beethoven（BMG)

◆其它参与作品◆

《手牵手》公益歌曲：2003年春天，SARS肆虐两岸三地，力宏陶喆号召全台湾优秀的歌手，一起打造这首令人热血沸腾、点燃人生希望的歌曲。
参与歌手：王力宏，陶喆，张惠妹，蔡依林.等

专辑名称:《罗拉菲比安》 英文同名专辑 发行:新力唱片 发行日期:2000.6

合唱歌曲:Light of My Life (v.s罗拉菲比安)

专辑名称:《好好爱彭羚》 发行:新力唱片 发行日期:1999.10.27
合唱歌曲:让我取暖(v.s彭羚)

专辑名称:Happiness x 3 Loneliness x 3 发行日期:1999.12.22
收录歌曲:1.Japanese(TM NETWORK) 2.English 3.Spanish 4.Chinese
与日本知名创作人小室哲哉先生合作

专辑名称:《我用生命爱你》 发行:新力唱片 发行日期:1998
合唱歌曲:我用生命爱你(v.s柯以敏)

专辑内容:《请进》

专辑名称:《绕着力宏转音乐会》VCD 发行:新力唱片 发行日期:1998.9.14
<大安森林公园演唱会记实>

专辑名称:苏永康 Live So Nice Pub演唱会 发行:福茂唱片 发行日期:1997.3
合唱歌曲:左右为难(v.s苏永康)

专辑名称:两情相乐-福茂男女情歌对唱经典辑 发行:福茂唱片 发行日期:1996.12.27
合唱歌曲:雪人 / 原来的世界(v.s范晓萱)

专辑名称:Nature大地的窗口 发行:福茂唱片 发行日期:1996.11.5
创作歌曲:NATURE大地 / 是你NATURE

专辑名称:《Wooden Bookends Williams Grassroots Music》 发行日期:1995(力宏大学时的作品)
创作歌曲:Venus / Last Night

专辑名称:《Jello Fantasies Springstreeters 》 发行日期:1995(力宏大学时的作品)
创作歌曲:Just a Gigolo / She's Hot to Go

得奖无数(略)
◆广告代言◆
1997 ◎1月，资生堂化妆品SQ代言人。（台湾）

◎3月，维他露P 代言人，同年十月因此片入选「十大广告明星」。（台湾）

◎9月，Hang Ten 服装代言人。（台湾）
1998
◎5月，Hang Ten 服装代言人。（台湾）

◎11月，古道绿茶广告。（台湾）

1999
◎6月，受邀担任台湾环保大使。（台湾）

◎7月，娃哈哈纯净水代言人。（大陆）

2000
◎美国棉2000代言人。（台湾）

◎于香港担任国际名表宝路华亚洲代言人并演唱广告歌曲与发行单曲。（香港）

2001
◎娃哈哈纯净水。（大陆）

◎莎朗洗发水。（大陆）

◎雅芳美白产品代言人 （大陆）

◎IBM Pentium4 。（香港）

2002
◎宝岛眼镜。（台湾）

◎味全每日C 100%蔬果汁。（台湾）

◎娃哈哈纯净水、果汁。（大陆）

◎锷莱特休闲鞋。（大陆）

◎港士龙休闲服饰。（大陆）

2003
◎Hugo Boss 亚洲区品牌活动代言人。

◎娃哈哈纯净水、果汁。（大陆）

◎港士龙休闲服饰。（大陆）

◎「纯属意外文字*书」（中文版、日文版）

◎BOURBON 巧克力。（日本）

◎麦当劳大中华区代言人。（大陆、台湾、新加坡、马来西亚）

◎Discovery频道《太鲁阁的秘密》引言人。（台湾）

◎「Portrait of a Love Song」*诗集。

◎麦当劳儿童慈善基金会荣誉志工。（台湾）

◎国际自行车环台邀请赛代言人。（台湾）

◎米奇75周年许愿大使。（台湾）

2004
◎波卡Lay’s洋芋片。（台湾）

◎台湾交通部「台湾观光大使」。（台湾）

◎雀巢脆谷乐Cheerios（大陆）

◎三阳新款机车「Mio」代言人。（台湾）

◎锷莱特品牌形象代言人。（大陆）

◎娃哈哈激活饮料。（大陆）

◎御茶园。（台湾）

◎柏仙多格服饰。（大陆）

◎麦当劳夏日甜蜜蜜冰品。（港台）

◎代言Tom-Sky。（港台）

2005
◎诺基亚3230*代言

2006
◎索尼爱立信*代言
◎雅马哈摩托车代言（和蔡依林一起）

2007
◎索尼爱立信*代言人
◎可口可乐代言人
◎继续担任麦当劳亚洲地区代言人
◎尼康相机代言人
◎方正笔记本电脑代言人
◎ 立顿奶茶代言人（台湾）
◎「劲舞世界」代言人
◎邓禄普轮胎代言人

2008
◎博士伦首位男代言人
◎索尼爱立信*代言人

◆力宏大事记◆
1982 ◎学小提琴

1984 ◎学钢琴（前后2年）。

1988
◎6月，自Pittsford Elementary School 毕业
◎9月，进入Pittsford Sutherland Middle School就读 。

1989
◎加入Rochester Pilhaumonica Youth Orchestra 成为该乐团最年轻小提琴手。

◎4月，参加学校音乐剧「Once Upon a Mattress」的演出。

◎6月，自Pittsford Middle School荣誉毕业。

1990~1994
◎高中时期，每年参加Sutherland High School Show Choir校际比赛，都获得冠军或亚军。亦每年参加Sutherland High School Select Chorus演出（注：美国是高中4年、初中2年） 。

1990
◎4月，参加学校音乐剧「Bye-Bye Birdie」的演出。

◎9月，进入Pittsford Sutherland High School就读。

1991
◎4月，参加学校音乐剧 『Music Man』的演出。

1992
◎4月，参加学校音乐剧 『Briyadoor』的演出。

◎被选为Pittsford Sutherland High School棒球校队投手。

1993
◎4月，参加学校音乐剧「Hello Dolly」的演出。

1994
◎4月，参加学校音乐剧「Kiss Me Kate」的演出。

◎6月，自Pittsford Sutherland High School荣誉毕业。

◎9月，进入麻州Williams College就读。

1995
◎4月，参加Williams College音乐剧「Pippin」的演出。

◎10月，参加Williams College舞台剧「King Lear」的演出。

◎12月，回台湾出版个人第一张国语专辑「情敌贝多芬」，专辑内收录个人三首创作曲「听雨」、「Last Night」、「不愿说再见」，以「优质创作型偶像歌手」名号，在歌坛崭露头角。
其他的自己去百度百科看就知道了,写不下那么多!

◆成为奥运火炬手◆
北京奥运圣火将在希腊奥林匹克市点燃。著名歌手王力宏已在确定的火炬手之列，歌手王力宏则代表了中国新一代的青春与活力。王力宏当选的更重要的原因是，他推出的新专辑《改变自己》以环保为概念，并对环保进行了广泛地宣传。此外他也积极参与了北京奥运会的歌曲征集活动。
力宏跑的是第十七棒，从中国奥运第一人刘长春之子、中国工程院院士刘鸿亮手中接过奥运圣火,力宏用一个吻与刘老完成了一次完美的“对接”。
力宏跑完后表示，虽然见过很多大场面，但还是被火炬点燃时的场面深深震撼了。力宏说，没有任何荣誉能与亲手传递奥运火炬相比.

【力宏的第一】
第一个14岁就创作出R&b结合Rock的作品；
第一个大学毕业就获得全校师生票选年度音乐家并独立创作出570多页曲谱的音乐剧（毕业论文并编导演出）；
第一个从事流行音乐创作的音乐硕士生；
第一个优质偶像；
第一个最年轻的金曲奖双料王（也是第一个学生歌王）；
第一个连续七次入围金曲奖并两次夺冠的歌王；
第一个在华语音乐中引入王力宏式俏皮的美语rap；
第一个将民谣摇滚爵士饶舌舞曲电声交融成豪迈的华语乐章；
第一个在歌唱中采用舌打音；第一个创造一人单口七部和声的历史记录；
第一个将乒乓球声功夫游戏和响指创意为编曲元素；
第一个以贝多芬为“情敌”，挥洒最富于大音乐气质的豪迈的流行音乐；
第一个以《不可思议》的才情将西化音乐（特别是爵士音乐）打造得令人叹为仰止(或许也是最后一个)；
第一个以音乐家的使命感，不计个人安危高原采风，将沉睡于深山高原的乐器乐音汇入流行音乐的洪流，最具深度地将京剧唱腔与蓝调唱腔有机融合浑然一体，绘制出中西一体灿烂的画卷，让人信服没有什么不可以；
第一个将国粹与现代嘻哈音乐有机融合，以国粹为元素以中式嘻哈的形式呈现，以大音乐家的胸怀创立放眼世界立足中华象征华语音乐身份的“chinked-out”
华人嘻哈新音乐；
第一个在年轻一代中使流行音乐匠心独具彰显大音乐艺术风范又具有流行品质；
第一个在年轻一代中以歌唱家的底蕴运用最丰富多变最富于质感的唱腔令流行歌曲不至于沉溺于平俗甚至于低俗；
第一个不论什么风格的音乐都能做，不论什么风格的歌都能自由驾驭的全能创作歌手；
第一个玩转数种高难乐器的音乐大玩家；
第一个翻腾360度打鼓的音乐顽童；
第一个创造小巨蛋个人演唱会七宗最；
第一个视音乐为生命，为了音乐可以三天三夜甚至五天五夜连轴转的音乐铁人；
第一个音乐上的陈景润，为了音乐吃泡面睡地铺甚至忍饥挨饿，忘我到近于自虐；
第一个相对完美的男人(或许也是最后一个)--既有良好的学养和人文素养，又有非凡的才华；既有宽广博爱的胸怀，又有包容谦和的绅士风范；既有洒脱快乐
的个性，又有艺术至上严谨自律的艺术家品格，既善良单纯又阳光健康，既优质又俊美。无疑是当今青年人完美模范的化身。
所以喜欢他!

农夫山泉品牌推广战略（1）

农夫山泉，四年三步棋

1998年最响亮的广告语恐怕要算“农夫山泉有点甜”了，这一年，农夫山泉凭借一部成功的电视广告和一句耐人寻味的广告语一举打响了农夫山泉这个品牌，1998年底，农夫山泉一举杀进全国纯净水行业市场占有率前三名。四年来，每年的饮料*旺季我们都可以感受到农夫山泉出色的行销所创造的市场业绩，作为一个并没有太多科技含量的产品，农夫山泉却能持续的保持高度的市场关注度，笔者认为这主要是深厚的行销理念和精心策划的结果，笔者将尝试解析和探讨农夫山泉四年来的行销理念和行为。
1998—1999年，差异化行销奠定三足之势
娃哈哈、乐百氏纯净水经过了96年、97年的广告大战，产品已经在消费者心目中建立起比较稳固的地位，品牌认知度很高，*渠道已经非常成熟，网络的广度和深度都非一般区域性品牌可比。199年，娃哈哈纯净水又推出了由歌星毛宁和陈明演绎的“心中只有你”的广告片，依然走明星和音乐路线；乐百氏纯净水继续强化27层过率的独特*主张，市场份额进一步巩固。这时的饮用水市场可谓竞争白热化。
1998年4月在中央电视台出现了一支纯净水的广告，引起了消费者的广泛关衫派注，这就是农夫山泉。在这支表现农夫山或晌贺泉独特瓶型结构和饮用方式的广告中，农夫山泉提出了“农夫山泉有点甜”的独特诉求。在创意的表现形式上，采用带有悬念性的故事情节型手法，把农夫山泉独特的饮用方式淋漓尽致的表现出来，而且还提出“农夫山泉有点甜”的独特*主张。产品还没有上市，广告已经把农夫山泉的名字传遍全国，而“农夫山泉有点甜”的广告语也成为消费者谈论的话题。应该说，农夫山泉的这一版广告作为农夫山泉系列电视广告的旗舰，在短时间内就使农夫山泉的品牌知名度从零一下子达到了几乎童叟皆知的程度。细分析其成功的原因，最根本之处在于处处体现了差异化的特点，从农夫山泉个性化的名称，到通过拉动瓶盖饮水的喝水方式，再到“有点甜”的侧翼型诉求，农夫山泉做到了不同于其他饮用水的独特形象；另外，农夫山泉的媒介投放也是大手笔投入，在全国性媒体和地方媒体密集投放广告，短时间内强化和确立了农夫山泉独特的*主张和形象。
农夫山泉的独特*主张确立了其高价的价格策略，每瓶零售价始终在1.8元以上，保持了一个高价格品牌的形象。1998年在瓶装水市场竞争如此激烈的状况下，农夫山泉凭借一支创意非凡的广告打开市场，实属不易。其成功值得回味。
农夫山泉避开明星效应和对水质的诉求，而是出其不意，采用感性和理性结合的方式，提出“有点儿甜”的独特*主张，这在当时的确是一个非常新颖的策略，使消费者耳目一新，把消费者的注意力从水的质感引导到水的口味上，同时这句广告传播语还为后续的传播奠定了很好的基础，使“有点甜”的内涵随着传播内容的演化而不断深化、升华，不仅仅是简单表象上的口味有点甜，其实还是水质的上乘的体现。
1999年，农夫山泉继续差异化的行销传播战略，只不过传播主题逐渐从 “农夫山泉有点甜”逐步转化为“好水喝出健康来”，更加突出了水质，同时也佐证了农夫山泉之所以甘甜的本质原因。1999年的广告从诉求角度看，农夫山泉开始相对弱化上市初期“有点甜”的概念，而是更侧重于诉求水源——千岛湖的源头活水，通过各种创意表现形式，使消费者认识到农夫山泉使用的是千岛湖地下的源头活水，是真正的“健康水”。另外从农夫山泉的专题片中我们也看到了农夫山泉现代化的生产线和可靠的质量。作为一个后势品牌，农夫山泉凭借雄厚的资金实力和灵活多变的广告宣传形式，终于稳稳的坐上全国瓶装水市场占有率第三的位置谨雀。
2000年，概念之争站立舆论潮头.
2000年农夫山泉搭上奥运列车，出资赞助中国奥运代表团，成为中国奥运代表团指定饮用水，同时也更换了包装，全新奥运包装全面上市。农夫山泉在传播上很讲究策略，对市场也有很好的把握和拿捏，农夫山泉深知瓶装水不过是一种品类关心度很低的产品，因此，在传播方面只有不断的*概念、话题和*点才能不断引起消费者的关注，使自己的品牌成为高关注率的品牌。因此，三年来，农夫山泉不断推出新的产品概念和主题广告，不同版本、不同主题的广告轮番轰炸，同时又赞助各种体育赛事，从世界杯足球赛、世界乒乓球锦标赛到国内乒乓球擂台赛和2000年奥运会，都留下了农夫山泉的足迹。
2000年3月法国著名食品生产企业达能集团与乐百氏合资组建“乐百氏食品饮料有限公司”在业界引起关注。此次合作的项目是酸奶和纯净水。乐百氏与达能合作应该是强强连手的结果：乐百氏希望与达能的合资获得企业发展所需的资金和先进的管理经验，而达能则借助乐百氏已经积累的品牌资产，完成在中国市场的迅速扩张。在此之前，法国达能已经与中国最大的饮料企业娃哈哈进行了合资。
2000年的市场变化给农夫山泉带来了巨大的压力，因为，随着娃哈哈和乐百氏与法国达能的合资，在资金和管理方面实力将进一步增强。在这种形势下，农夫山泉采取了极端的行销策略，广告一经推出就引起市场的巨*澜。

在农夫山泉的最新版本的广告中，利用植物生长的对比实验来体现天然水的营养丰富，最后农夫山泉宣布停止生产纯净水。这个广告在媒体上一播出就引起强烈的震动，不但其他纯净水生产商大为不满，而且媒体也是连篇累牍的报道、追踪，一时间成为热门话题。其实，农夫山泉只是宣布自己停止生产纯净水，但潜台词却是请其他厂商也停止生产纯净水，乃至整个行业都停止生产。对于农夫山泉的做法，炒作也好，挑战也好，总之，宣传的轰动效应是达到了，农夫山泉成为2000年瓶装水市场上最引人注目的焦点。 一直以来，农夫山泉都强调天然水的产品概念以区别于纯净水，1999年的专题片就强调被污染的水无论怎样净化都不可能恢复到最纯净的地步，就象白色的衣服弄脏以后，无论如何清洗都不可能恢复到原来的白色的程度一样；除此，农夫山泉还常常在全国的报纸媒体上发布软性的科普教育文章，介绍天然水的优点，暗暗的*纯净水；农夫山泉认为纯净水几乎不含任何物质，对人体健康并无好处，而含有矿物质和微量元素的天然水对生命成长有明显的促进作用。
2000年农夫山泉正式宣布停止生产纯净水，在业内再次引起轩然*；同时，投资3亿元的亚洲最大的水厂——农夫山泉淳安生产基地即将建成投产，引进国际一流专业公司的生产设备，采用国际流行的吹瓶—灌装一条龙的生产工艺，全部生产线由电脑自动监控，生产工艺达到国际水平。 为了把农夫山泉天然水的概念与纯净水进一步区别开来，农夫山泉又在全国中小学中发动了用纯净水和天然水养殖水仙的实验的活动，通过媒体进行了大规模的炒作，并很快公布了实验结果，再次引起巨大的舆论争议，虽然农夫山泉的做法受到了媒体的质疑，更受到竞争对手的*，对于媒体的大肆炒作和带来的巨大舆论影响，恐怕农夫山泉也没有料想到，这一年，农夫山泉无疑成为瓶装水市场上最被关注的品牌。
2001年，奥运牌确立长远战略
农夫山泉一直以来都与体育有着很深的渊源，除了常规的行销主题传播外，赞助体育比赛也是农夫山泉的重要行销举措之一，98年赞助法国世界杯，99年赞助45界世界乒乓球锦标赛，2000年赞助悉尼奥运会中国体育代表团，这些公益赞助活动对于农夫山泉品牌的提升也都起到了不小的推动作用。但真正形成整体战略性的还要算赞助2008年中国申奥代表团，成为中国奥委会指定“荣誉赞助商”这一重大举措。
赞助2008年中国北京申奥活动具有战略性意义，申奥成功对于赞助商的意义自然非同寻常，具有深远的战略意义；即使申奥失败，在申奥的过程中也赚足了眼球，赢得了不少认同，对于申奥失败的负面影响自然不会转嫁到赞助商身上，因此，赞助行为是一个几乎没有风险的事情。
赞助申奥只是整体策略的开始，关键是怎样利用好赞助2008年申奥这一重大事件，挖掘出鲜明的主题来。在这方面，农夫山泉无疑是行销的高手，农夫山泉在2001年初就点名，由国家奥委会以行政命令方式通知世界冠军孔令辉和刘旋担任农夫山泉的申奥形象大使。这一举动足以说明农夫山泉独特的思路和与官方非同一般的关系。2001年1月农夫山泉推出了“一分钱”的电视广告，宣布从2001年1月1日开始到7月31日为止，农夫山泉每*一瓶天然水都提取1分钱，捐献给中国奥委会，用来支持中国2008年申奥行动。随着孔令辉和刘旋那亲切的笑脸频繁的出现在电视媒体上，农夫山泉支持申奥的主张和独特的方式逐渐深入人心，随着申奥日期的日益临近，申奥气氛日益升温，农夫山泉也不知不觉成为瓶装水市场上的热点。
应该说，农夫山泉的“一分钱”活动是很高明的，企业不以个体的名义支持申奥，而是代表消费者的利益和主张来支持北京申奥，这是一个全新的思路，既不容易看出企业支持申奥背后的商业意味，又可以以支持北京申奥的巨大影响赢得消费者的认同和响应，从而促进农夫山泉的*。为了配合整体的行销，农夫山泉的包装更换成了申奥主题的包装，并把价格降到每瓶1元，有力的配合了“一分钱”的活动，同时也与纯净水直接展开了价格战。
2001年，农夫山泉借北京申奥的主题开展的“捐献一分钱”活动可谓一石击三鸟。首先，奥运主题是一个很好的行销题材，在瓶装水*的旺季直接借助支持申奥可以赢得最多的注意力和公众好感，借助申奥打价格战则显得自然和顺理成章；借助申奥题材推出的活动可以企业行为带动社会行为，以个体力量拉动整体力量，以商业性推动公益性，是经济效益和社会效益的最佳结合；随着北京申奥的成功，农夫山泉的体育战略具有了可持续性和延展性，从2001年到2008年的7年间，农夫山泉无疑将成为北京主办奥运过程中，企业的最大受益者，农夫山泉可以与北京主办奥运会过程中每一个动作保持最紧密的联系，从而产生最多的关注。
据说，农夫山泉的庞大的广告宣传和精心的策划已经取得了意料中的效果，从3月到7月已经*4亿瓶，随着申奥的成功，这一数字还会继续快速上升，推动农夫山泉*的节节高升。
作为一种商业行为，业界不得不佩服农夫山把申奥当道具的策略安排和赌的勇气，从这个意义上讲，机遇、幸运永远垂青于有准备的头脑和有策略的思考。
瓶装饮用水作为日常生活中一种低关心度产品，一种随机购*度很高的产品，能够在短短的四五年时间里，整个行业发生如此巨大的变化，除了市场需求变化的影响外，策略性的行销力量一定程度上拉动着市场的需求，推动着行业的发展。
农夫山泉的成功在于深谙瓶装水市场的游戏规则，作为一个市场的后入者，用差异化行销切入市场，并以大手笔的广告投入在短时间内迅速建立品牌认知，从而确立市场地位；在成长过程中，农夫山泉不断的*话题和行销主题，把一个低关心度的产品*成为一个高关心度的品牌，这完全是精心策划的结果和策划背后深厚的行销理念的反映。

农夫山泉品牌推广何以成功

在市场激烈的竞争中，每个企业都力图使自己的产品以及企业的整体形象广为人知，并能深入人心，为此想尽法子用尽手段。但对消费者而言，面对如此众多的企业和产品，要让他们记住其中的某一个并非易事，更别说印象深刻。

1999年农夫山泉的广告开始出现在各类电视台，而且来势汹涌，随之市场也出现了越来越热烈的反应，再通过跟进的一系列营销大手笔，农夫山泉一举成为中国饮用水行业的后起之秀，到2000年便顺理成章地进入了三甲之列，实现了强势崛起。历来中国的饮用水市场上就是竞争激烈、强手如云，农夫山泉能有如此卓越表现，堪称中国商业史上的经典。而这个经典的成就首先启动于“农夫山泉有点甜”这整个经典中的经典，这句蕴含深意、韵味优美的广告语，一经出现就打动了每一位媒体的受众，令人们牢牢记住了农夫山泉。为何会有如此非同凡响的效果？原因正在于它极好地创造了一个记忆点，正是这个记忆点征服了大量的媒体的受众，并使他们成了农夫山泉潜在的消费者。

从该案例中，作者总结、提升出一种能让消费者快速、深刻记忆住企业对产品诉求的好方法：记忆点创造法。它的核心内容是：创造能让消费者记忆深刻的点，有了这个点才有了你的产品在消费者心中的位置。

企业的产品宣传与消费者的记忆如同进行着一场思想斗争，前者竭力要在后者大脑中建立起信息据点，而后者则不懈地排斥无用的信息；前者如何才能战胜？*的战略思想是：集中优势兵力各个击破。战略上我们要能够以一当十，战术上我们要以十当一，以百当一，才能有必胜把握。俗语说得好：铁钉虽小却能穿墙。记忆点创造法就是要将企业产品最具差异化、最简单易记的品牌核心诉求提炼出来，把企业所有宣传、传播的力量集中贯注于这一个点，努力让这一点深透到消费者的记忆深处，从而建立起难以消除的信息据点，这个据点就是企业的产品在消费者心中的位置，也决定着产品在市场上的品牌地位。

如何成功地建立记忆点呢？具体操作原则如下：

原则一、创造显著的差异性，建立自己的个性。

雷同、相近的东西很难让人记忆深刻，只有显著的差异才使人难以忘记。三国演义中关公与孔明无论是外表还是通过典型事件来烘托其个性都是不同的，关云长的外表特征是：红脸美冉；诸葛孔明的特征却是：手摇羽毛扇；关云长性格的记忆点是：过五公斩六将、下棋刮箭毒；诸葛孔明的性格的记忆点却是：草船借箭、七出祁山。因为每一个人物都有明显的差异化，所以才能让读者产生深刻的记忆。创造差异性是突显自己产品的存在的首要的因素，没有差异点，就不会产生记忆点。 “农夫山泉有点甜”对此做出了很高明的应对。当别的同类产品都在表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同。这样就形成了非常明显的差别，使自己的产品具有了鲜明的个性，重要的是让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。同样做得很成功的是乐百氏纯净水，它重点突出了“二十七层”净化工序，用一个非常简单的数字表现纯净水的优异品质，使人叹服，不禁对企业的精益求精精神产生敬意。这种表现方式独树一帜，当然功效奇大，鲜明的差异性立即脱颖而出，挑剔的消费者不会轻易错过。

原则二、力求简单，只要一点，容易记忆。

消费者的记忆能力是有限的，而市场中各种产品的信息相对而言是无限的。要让消费者记住你的产品决非易事，决不是可以省去智慧、技巧、创新而能够做到的。最起码要避免让他们一下子就要记住过多的产品信息，对此消费者缺乏意愿和能力，这样再多的信息也等于没有。面对铺天盖地的产品信息，消费者只愿意也只能够记住简单的信息，越简单越好，简单到只有一点，最容易记忆。农夫山泉在这一点上同样掩藏不住其非凡的明智，仅仅用了“有点甜”，三个字，三个再平常、简单不过的字，而真正的点更只是一个“甜”字，这个字富有十分的感性，那是描述一种味觉，每个人接触这个字都会有直接的感觉，这个感觉无疑具有极大的强化记忆的功效，而记住了“有点甜”就很难忘记“农夫山泉”，而记住了“农夫山泉”就很难对农夫山泉的产品不动心。农夫山泉就是以简单取胜，简单，使自己能够轻松地表述；简单，也使消费者能够轻松地记忆。

又如农夫山泉近期推出了“农夫果园”的系列果汁饮料开始进军果汁饮料市场。按理说果汁市场刚刚近几年兴起，市场空间应很大，但是先有统一入主，后有娃哈哈、可口可乐、康师傅等国内外著名饮料大企业跟进，市场细分一分再分，产品创新一代胜一代，市场竞争非常激烈。而农夫山泉此时推出“农夫果园”为时早已晚矣，它应属于果汁里的二流产品。可是农夫山泉却别出心裁，采用一点记忆，在别的厂家的果汁饮料都尽力回避果汁饮料里的有沉淀物的问题时，农夫山泉却迎刃而上，打出“农夫果园，喝前摇一摇”的广告语，并把其变成了产品*的一个*点。这一“摇一摇”,结果化糟粕为玉帛；这一摇，使产品深入人心，并倡导了一种新的喝法；这一摇，也使“农夫果园”系列产品扶摇直上，将已诸候纷争的果汁市场“摇”得重排座次，农夫山泉的果汁饮料也乘势从二流产品迅速挤入一流产品。

这正是简单的特有效率，中国人对关羽的形象记忆深刻，其中的一个重要的记忆点是“刮骨疗伤”。这件事简单之极，但又决非简单。没有几个人能够做到像关羽那样不怕痛的，这件事的核心点正是一个“痛”。关羽“不怕痛”，能忍常人不能忍之“痛”。“痛”同样感性十足，谁都体验过并且记忆深刻，只要想象一下“刮骨”是一种怎样的“痛”，而关羽在承受这痛时连眉毛都不皱一下，人们便不由地叹服，被他的英雄气概所折服。这就可以起到简单而深刻的记忆。

原则三、符合产品的特性，突出产品的优良品质。

名副其实才能盛名不衰，越是真实的就越有力量。企业要始终知道是在为自己的产品作广告，为自己的产品作广告就是为自己的产品的特性作广告，广告要符合产品的特性，否则就不是在为自己的产品作广告，广告中的核心记忆点更要以高度的准确性切中产品的特性，否则就是一个失败的记忆点，其失败正败在放弃了最生动有力的产品特性的支持；失败的记忆点是无法经受市场考验的，是无法取得消费者欢心的，必然导致品牌的失败。如舒肤佳“有效去除细菌，保持家人健康”；潘婷“含维他命原B5，拥有健康，当然亮泽”；伊利“来自大草原的好奶”。符合产品的特性是第一步，为产品作广告、创造记忆点就要竭力宣扬、渲染产品的优良品质。就是说要为产品的优点作广告，围绕产品的优点创造记忆点，记忆点要是广告的核心点更是产品优良品质的凝炼和升华，通过记忆点使消费者知道并记住产品的优点，这是产品成功的基础。

“农夫山泉有点甜”在这一点上表现得无可挑剔。农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资源保护区，水质纯净，喝一口都会感到甘甜。正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之极，因为它符合产品的特性；更可谓精妙之极，因为它突出了产品的优良品质。

原则四、建立面的纵深，配合、烘托这个点。

这个记忆点决非是孤立、单薄的，孤立、单薄的经不起记忆的筛选。相反它背后必须有一个宽阔的信息纵深面，而点正是面的浓缩，虽仅一个点，却挟带大量的信息。记忆一触发这个点，必会带动后面的大量信息，正所谓“牵一发而动全身”，所以只要记住并激发这个点，就会自然地记起背后广阔纵深面的信息，这些信息正是企业绞尽脑汁要告诉消费者的。农夫山泉的广告策划人员显然深悉这一点，那个著名的广告决非一句“农夫山泉有点甜”就完事大吉，而先是一幅非常美丽淳朴的千岛湖的风景画面，清山绿水，又重点突出纯净的湖水，接着是几个非常富有人情味的人物描写，然后再用大量的“笔触”细腻地刻画了一个农家小孩饮用了湖水后的非常甜蜜、纯真的微笑，最后才是一句话外音“农夫山泉有点甜”。这最后一句点题之语是点，前面所有的描述都是纵深面，没有前面的纵深面，这个点决不深刻，没有后面的点，这个面决不让人记忆深刻。这个点在整个纵深面所营造的绝妙意境的*时分自然而然，如约而至地降临，一下子就深深地扎进了观看者记忆的海洋，观看者无可挽回地记住了这一刻、这一点，也记住这一点后面的纵深面的广阔信息。

原则五、针对消费者，要让他们感觉美好。

“有点甜”无疑是让人感觉美好的，“甜”意味着甜蜜、幸福、欢乐，这是中国人终身的追求，这样的中国人必定会追求感觉甜美的产品。农夫山泉狠狠地抓住这一点，它对中国人说：我，有点甜。这等于说：我，是你的追求。作为广告语，这更等于说：请追求我吧。这是极难抵挡的诱惑，农夫山泉就是用诱惑力赢得消费者的购*力。当年孔府家酒也有一个非常成功的广告，广告语是“孔府家酒，让人想家”，“家”在中国人心中是非常美好的，是很容易感动中国人的，而一种能让人想家的酒必然会给中国人一番特殊的感觉。有了这种感觉，产品的成功就有了保证。所以要创造让人感觉美好的记忆点，赢得消费者的好感，才会有好的产品，正应了好迪的一句广告语：好迪真好，大家好才是真的好！

农夫山泉的品牌发展史大致可以分成3个阶段：

第一阶段：1997-2000
1997年5月，农夫山泉问世，主攻上海、杭州两地市场。以有点甜为*点，凭借其在保健品市场练就的实战经验和大量资金的支持，通过大范围、高密度的广告轰炸，杀入中国水市并迅速崛起，奠定了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象。至7月底，农夫山泉已在上海大型超市包装饮用水单品*额排行榜上名列第一。
1998年4月起，农夫山泉从华东三省迅速走向全国。550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播，农夫山泉有点甜的广告语迅速传遍大江南北，在短时间内就使农夫山泉的品牌知名度从零达到了几乎童叟皆知的程度，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三，基本形成与娃哈哈、乐百氏三足鼎立的局面。
自1999年起，农夫山泉传播善待生命、关注健康、重视运动的理念和品牌形象，成为中国乒乓球队唯一指定用水，并腔喊连续五年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商。同年，农夫山泉全力支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会，凭借天然、健康、安全的优秀品质被中国奥委会选定为悉尼2000年奥运会与雅典2004年奥运会中国体育代表团训练及比赛专用水。

第二阶段：2000-2007
2000年4月24日，农夫山泉公布了一项长期饮用纯净水有害健康的实验报告并宣布全面停产纯净水，由此引发了一场旷日持久的天然水与纯净水阵营在媒体上的口水大战。此举虽然招来了同行们的敌视，但却树立了农夫山泉倡导健康的专业品牌形象，拉开了与竞争对手在牌上的距离。同年，农夫山泉有点甜入选中国跨世纪十大策划经典；当年农夫山泉市场占有率为19. 63%，继续保持排名第一。
2001年1月1日至7月30日，农夫山泉支持北京申办2008年奥运会活动，一分钱一个心愿，一分钱一份力量，代表消费者支持北京申奥事业。随后，品牌美誉度迅速提高，成为
2001，2004年中国奥委会的长期合作伙伴和荣誉赞助商。
2002年，农夫山泉天然水首批获得国家质检总局授予的产品质量免检证书；全球最大市场研究机构AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布了国内消费品最受欢迎的六大品牌，农夫山泉是惟一跻身最受欢迎行列的本土品牌。同年，农夫山泉2008阳光工程正式启动，从社会层面关注中小学体育设施建设，将品牌美度、忠诚度提升到历史新高。
2003 年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为中国名牌产品。10月，农夫山泉赞助1000万元支持中国航天事业，在神州5号顺利发射前，被中国航天基金会首批授予中国航天员专水/中国载人航天工程赞助商称号，成为与中国航天基金会进行中国载人航天合作的唯一饮用水品牌，将品牌内涵与航天科技紧密嫁接。
2004年：农夫山泉首批获取国家食品质量安全市场准入认证和产品质量安全( QS)标识；接连得到中央电视台、新闻联播和每周质量报告的报道和肯定；与TC冰箱展开旺季联合促销，掀起异业联合营销的新*。同年，入选影响中国营销进程的十大企业。此外，开展第三届一分钱行动与雅典奥运会同行，以支持中国体育事业。
2005年，五万元重奖征集广告创意， 再次吸引业界的眼球。
2006年：第四届一分钱饮伍早野水思源，帮助水源地的贫困孩子；AC尼尔森媒介研究机构评选的读者文摘信誉品牌2006农夫山泉品牌榜上有名；同年农夫山泉饮料总产量、*收入、利税、利润的增幅在饮睁凯料工业十强企业中均名列第一。

第三阶段； 2007-今
2007年4月，农夫山泉的水测试营销策略在一定程度上改变了消费者的饮水观念，直接大幅度提高了销量；业内指出，农夫山泉的水测试矛头直指康师傅矿物质水等非天然饮用水品牌。由此可见，农夫山泉称霸水市的雄心揭之昭然。同年，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉荣誉证书，农夫山泉牌瓶装饮用水连续五年( 2002- 2006 )
荣列同类产品市场销量第一位；2007百度风云榜饮料行业报告中，最受网民关注的饮用水品牌农夫山位列第一。