非处方止疼药品牌排行榜 感冒药什么牌子好?

常见的感冒药品牌有999感冒灵，泰诺感冒药，新康泰克感冒药

1、999感冒灵感冒药品牌

华润三九医药股份有限公司，定位于OTC和中药处方药的知名品牌，OTC核心产品在感冒/胃肠/皮肤/骨科用药市场有影响力，从事医药产品研发/生产/*及相关健康岩歼服务的上市公司

华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。1999年4月21日，发起设立股份制公司。2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市，股票代码000999。公司于2008年正式进入华润集团。2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为“华润三九医药股份有限公司”。华润三九主要从事医药产品的研发、生产、*及相关健康服务，是中国主板上市公司“价值百强”企业。

2、泰诺感冒药品牌

始于1971年，感冒药十大品牌，隶属于美国强生公司旗下，感冒及疼痛药品类中的畅销品牌，专业生产非处方药品的制药企业

泰诺品牌，1971年诞生于美国，一直是全球感冒及疼痛药品类中的畅销品牌。自1995年进入中国市场以来， 泰诺品牌获得了众多医药专业人士的认可。同时泰诺品牌充分洞察中国消费者的需求，为中国患者和他们的家庭送去至深的关爱，使他们能够尽享幸福的欢乐时光。

3、新康泰克感冒药品牌

中美天津史克制药有限公司，新康泰克，感冒药十大品牌，较早进入中国的感冒药合资品牌，拥有氨麻美敏片及通气鼻贴系列产品，专注于感冒药产品的研究生产及橡枣链*的企业

以高市场份额领跑中国感冒西药市场，年增长率高于整个品类的增长水平。

20多年来的品牌成长历程凝梁孙聚成强大的品牌力量，使新康泰克被越来越多的消费者使用和信赖。

处方药和 非处方药 的标志如下：

处方药就是必须凭执业医师或 执业助理医师 处方才可调配、购*和使用的药品；而非处方药则不需要凭医师处方即可自行判断、购*和使用的药品。

非处方药是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家 卫生行政部门 规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购*的药品，一般公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用。

扩展资料：

根据《药品管理法》的规定，非处方药分为甲类非处神缺方药和乙类非处方药两种，分别使用红色和绿色的“OTC”标志。

甲类非处方药不须医生处方就可以购*和*游悔辩，但必须在药店*，并在药师指导下使用；乙类非处方药有着长期安全使用的记录，可以像普通商品一样在超市、杂货店直接*。 无论甲类非处方药还是乙类非处方药，在经过审批之前凯后都可以在大众媒体上发布商业广告。

参考资料来源：

百度百科-非处方药

百度百科-处方药

所有镇定剂都是处方药，而且是红处方，都是国家精神类管制药品。
可用有镇定作用的中药，如镇静安神药比如 朱砂 、磁石、 龙骨 、牡蛎等，有平肝潜阳药如 天麻 、钩藤、石决明等，有养心安神药酸枣仁、柏子仁、远志、灵芝等。 意见建穗颤议：因为作用和成分都不一样，治疗的疾病猜孙败也不同，所以不凯枣能一概而论，要用中药找中医看看。

厂家靠这小小的黑片、白片支撑起了消费者接受的品牌传播支撑点。白加黑作为西药感冒药的领头羊，在面对剧烈的市场竞争，采取了情感营销和差异化营销的营销模式，使白加黑在相似产品中脱颖而出。
06年又被拜耳医药*，其开展前景更加广阔。但是白加黑也存在着缺乏，首先它品牌忠诚度缺乏，其次产品的终端营销环节薄弱。因此，白加黑要提供优质效劳，为顾客创造更多品牌价值，同时要加强终端营销。
关键词：白加黑 感冒药 市场分析 对策
0 引言
感冒药市场是药品竞争最为剧烈的领域。据统计，而且年增长速度在20%以上。诱人的市场空间吸引众多医药企业纷纷涉足，争抢市场蛋糕。近两年的市场*情况说明，感冒药市场
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已经被领先品牌所控制，感冒药的竞争已进入品牌竞争时代。白加黑属于品牌药品，被群众所熟知，有其自身的优势与实力，但也有缺乏之处。要想让销量更进一步，必须做好终端营销和顾客忠诚度，这样才能在变化莫测的市场中占有领先地位。
1白加黑市场行业情况
1.1 总体状况
在中国的OTC市场中，感冒药市场一直是跨国公司和外乡药企争夺剧烈的战场。原因在于中国人口基数实在庞大，感冒作为一种常见和多发性疾病，所蕴涵的市场容量太可观了。目
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前，在药店终端*的感冒药品种不下100种，致力于打造品牌的感冒药厂家也不在少数，其中就包括白加黑。2021年7月1日，德国拜耳医药正式*盖天力所拥有的抗感冒止咳类销知梁西药OTC业务〔包括“白加黑〞感冒片、“小白〞糖浆、“信力〞止咳糖浆三大非处方药品牌、相关生亏运产设施和全国*网络〕，可以肯定，拜耳医药必然要对其加大投入，包括改造工厂设备，将其升级为符合国际GMP标准的企业，同时整合两家公司的*队伍，并尝试将白加黑等药品带入拜耳医药的全球*网络。这对白加黑来说又是一次*上的飞跃。
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市场集中度
西药感冒药的市场集中度要高于中药感冒药。西药感冒药前几位如泰诺、白加黑等，占西药感冒药市场的42%。中药感冒药的格局表现为区域差异更明显，缺乏强有力的品种，在总体品牌力上也逊于西药感冒药。
市场环境
市场环境利于生存但不利于做大。在2000年PPA事件之前，康泰克以6亿元的年*额一枝独秀，占据全国感冒药市场20%以上份额，但如今群雄蜂起，市场格局存在更多变数。
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而据调查，消费者患感冒，服西药占多数，但中药仍占一定比例。在中国人的概念中，西药疗效快，中药副作用小，并且有全身调理功能。知晓率最高的西药抗感冒药有康泰克、白加黑、感冒通、康必处、感康、严迪感冒片、日夜百服宁、泰诺等。
1.4市场容量
据中国非处方药协会的统计显示，目
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前在中国常见病症的自我诊疗比例中最高的是感冒，占常见病症的89.6％，高出第二位30个百分点。这使得众多的感冒药目标消费者不再去医院治疗感冒，而是去药店自行*药。城镇居民在非处方药的消费上，感冒药占到85%，远远超过排名第二的消炎药55%的比例，这种现象在全球普遍存在。按目前中国OTC市场*额为200亿元来计，感冒药的市场份额约为30亿元。 那么在这30亿的是市场份额中，白加黑又占多少呢？
2021年最新的感冒药品牌排名，十佳感冒药〔排序不分先后〕[1]
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白加黑感冒药、感慨号感冒药、新康泰克、日夜百服宁、银得菲、泰诺、快克、999感冒灵、力克舒、好娃娃
从排行榜上看出，猛前白加黑在感冒药市场上占有很大的分量，具有举足轻重的作用。感冒药市场有其自己的特点：包括一定的季节因素，冬春季节是感冒的多发季节 。另外一个显著特点是，消费者用药趋向于名牌产品，排名靠前的四个品牌无论销量还是*额都占据了相当大的市场份额。
2白加黑的营销模式
白加黑主要运用了情感营销和差异化营销的营销模式，使其在*过程中
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产生了如此惊人的成绩和强大的影响力。
2.1 情感营销
在服用感冒药时，患者最头疼的就是打瞌睡的问题，这是因为感冒药大多是复方制剂，其中多含有扑尔敏等抗组胺的成分，用来缓解流鼻涕、打喷嚏等病症，其副作用就是犯困、注意力不集中、想睡觉。而白加黑的白片中没有扑尔敏，黑片中参加了此成分，黑白分开，“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香〞，这样就能在情感应上满足患者的需求，其包装也相的采用了黑白清楚的图案，使患者更容易区分。
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2.2 差异化营销
市场开展到今天许多行业都面临着同质化的问题，无论是产品概念、名称、包装还是促销手段、营销模式无不显现出雷同、跟随的开展趋势。因此，集中资源打造自己的专业优势，通过差异化营销手法形成领先的、独特的优势，保持与众不同、杰出的特征，独一无二的个性和品牌精神，从而得到顾客的亲睐，并在狭窄的细分市场上寻求一席之位。这一点白加黑显然做到了。首先，它提出了白天与夜晚的服用法，这是此产品区别于同类产品的最明显标志。其次，产品设计的独特定位。在药片颜色上，“白
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加黑〞采取了别具一格的做法：把白天所服片剂做成白色，夜服的为黑色，，用黑白两色*包装外盒，并在颜色相应的位置分别清楚地写着：白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。给人很强的视觉冲击，黑白清楚，一目了然。再次，其广告诉求[2]“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香〞，旗帜鲜明，对于感冒药市场甚至是整个医药市场来说都是一次伟大的创新。
3 白加黑的SWOT分析
3.1 产品优势
“历史悠久〞，品牌知晓度高。从199
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5年产品上市以来至今已有15个年头，在消费者心中已成为“老字号〞产品，其品牌也是人们公认的质量的同义语。
3.1.2生产设备及生产工艺先进。白加黑的生产厂家是东盛集团旗下的盖天力制药生产的，专业技术人员531人占地面积18630平方米，符合GMP要求的厂房面积达7500平方米，各类设备200台〔套〕。
3.1.3 注重科研和新工艺的研究与开发。东盛集团十分注重科研事业，每年都投资数千万元用于科研开发和技术改良。而白加黑是其重点开发和打造的产品，质量和信誉值得信赖。
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3.1.4白加黑独特的创意。其产品概念鲜明，白片与黑片的概念让消费者感觉新奇。消费者购置时大多都有求新求异的心理[3]，具有这种消费心理的顾客一般比拟注重产品的品牌、质量、功能、包装、效果等，白加黑无论从品牌还是宣传上都满足了顾客的求新求异心理。
3.2 产品劣势
3.2.1白加黑不良反响的报道，使其信任度下降。每种药品都有其不良反响，这是无可防止的，但是一般药物的不良反响都是轻微的，而据报道白加黑可导致血常规异常和过敏性休克，
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危及生命。去年三月英国媒体曝出，69种常用的非处方类儿童感冒药和咳嗽药可能带来副作用，甚至会有致命风险，由此引发了一场对药物的信任危机。此次事件还涉及到中国，2021年3月11日，某知名门户网站开展了“你是否信任白加黑、新康泰克等品牌药品〞的调查。截至当天18时，有近万人参与调查，其中58.7%的人表示“不信任〞，69.8%的网民表示“不会继续购置这些感冒药〞。与此同时，北京、上海等城市各大医院也频频接到咨询 ，不少市民产生恐慌，询问感冒药到底有没有严重副作用。[4]
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3.2.2产品忠诚度与知晓度不匹配。白加黑的广告做得很响，知晓度很高，而由于在白加黑上市前像三九感冒灵、康泰克、感冒通等知名品牌占据了绝大局部市场份额，而感冒药的特性决定了消费者购置时通常只会*自己熟知的品牌，忠诚度较高，因此白加黑要得到消费者青睐还是很不容易的。
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