运动鞋授权品牌排行榜 阿迪达斯与耐克的品牌比较

BBG童鞋、帮登童鞋、蓝猫童鞋、牧童童鞋、七波辉童鞋，推荐前三。

1、BBG童鞋

以“HaveFun”(玩得开心)为品牌理念的Bubblegummers童鞋源于1894年欧洲百年鞋业Bata集团。Bubblegummers童鞋品牌自70年代在意大利诞生以来，历经40年的发展，已经成为全世界销量最大的童鞋品牌。

童鞋十大品牌排行榜，发展至今，Bubblegummers童鞋在全球五大洲的100多个国家拥有12000余家店铺，轿稿销量达8000万双，营业额七亿多美金，在童鞋市场上是亩昌当之无愧的冠军品牌。

2、帮登童鞋

福建南安市帮登鞋业有限公司始创于1980年，专业生产儿童运动装备。童鞋十大品牌有哪些?公司现有员工2000多名，拥有花园式现代化工业园31亩，年产总量达700多万双，位居行业前茅。

童鞋十大品牌排行榜，在帮登公司创建近三十年里，帮登充分发挥自身专业技术优势，融合最新时尚设计理念，不断开拓创新，产品畅销西欧、北美及香港等发达地区和国内大中型城市，深受消费者的青睐。

3、蓝猫童鞋

蓝猫童鞋作为蓝猫公司的强势品牌，经过近年来的奋战，已在全国各省、市、直辖市建立起完善的*网络体系。并深受广大消费者的青睐和好评，取得了骄人的成绩--荣获“中国驰名商标”的殊荣。童鞋十大品牌排行榜，蓝猫公司将继续强化蓝猫的卡通形像，提升其品牌价值，迅帆扒全力打造蓝猫童鞋强势品牌!

4、牧童童鞋

牧童人深深知道，荣誉和桂冠，源自每个牧童人的努力付出，更源自每一位客户的微笑认同和信任。优质的产品和服务，不仅既是一种简单的给予或索取，更是一种如同知己的成功分享。童鞋十大品牌排行榜，产品品质是企业的生命，牧童人深信这条企业信念，精益求精，从不自满，立足中华，放眼世界。

5、七波辉童鞋

七波辉在提升生产速度和加强产品质量的同时，利用高科技配制一系列鞋样设计软件。童鞋十大品牌有哪些?产品以款式新颖、美观大方而深受全国各地广大消费者和经销商的青睐。童鞋十大品牌排行榜，七波辉以生产青少年运动鞋、青少年运动服饰、青少年运动配件为主，是目前中国最大、最具影响力的青少年运动品牌。

1 卡丁童鞋 (福建儿童用品公司，中国第一健康品牌，著名儿童品牌)
2 红蜻蜓童鞋 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品, 温州红蜻蜓集团)
3 ABC童鞋 (台湾名牌,萧无双设计,ABC集团成立于1983年台湾)
4 BBG童鞋 (知名品牌,利业永胜(北京)服装鞋业有限公御穗缓司)
5 巴布豆童鞋 (广州宝派儿童用品有限公司,日本著名儿童品牌）
6 娃哈哈 (十大名牌童装,著名品牌,杭州娃哈哈童镇模装有限公司）
7 巴拉巴拉 (中国名牌,十大名牌童装,森马集团旗下品牌)
8 安徒生 (十大品牌童鞋,上海安徒生童鞋有限公司)
9 斯乃纳 (十大品牌童鞋,上海斯乃纳儿童族棚用品有限公司)
10 蓝猫 (十大品牌童鞋,中国驰名商标,温州三辰蓝猫鞋业 )

BBG童鞋、帮登童鞋、蓝猫童鞋、牧童童鞋、七波辉童鞋，推荐前三。

1、BBG童鞋

以“HaveFun”(玩得开心)为品牌理念的Bubblegummers童鞋源于1894年欧洲百年鞋业Bata集团。Bubblegummers童鞋品牌自70年代在意大利诞生以来，历经40年的发展，已经成为全世界销量最大的童鞋品牌。

童鞋十大品牌排行榜，发展至今，Bubblegummers童鞋在全球五大洲的100多个国家拥有12000余家店铺，轿稿销量达8000万双，营业额七亿多美金，在童鞋市场上是亩昌当之无愧的冠军品牌。

2、帮登童鞋

福建南安市帮登鞋业有限公司始创于1980年，专业生产儿童运动装备。童鞋十大品牌有哪些?公司现有员工2000多名，拥有花园式现代化工业园31亩，年产总量达700多万双，位居行业前茅。

童鞋十大品牌排行榜，在帮登公司创建近三十年里，帮登充分发挥自身专业技术优势，融合最新时尚设计理念，不断开拓创新，产品畅销西欧、北美及香港等发达地区和国内大中型城市，深受消费者的青睐。

3、蓝猫童鞋

蓝猫童鞋作为蓝猫公司的强势品牌，经过近年来的奋战，已在全国各省、市、直辖市建立起完善的*网络体系。并深受广大消费者的青睐和好评，取得了骄人的成绩--荣获“中国驰名商标”的殊荣。童鞋十大品牌排行榜，蓝猫公司将继续强化蓝猫的卡通形像，提升其品牌价值，迅帆扒全力打造蓝猫童鞋强势品牌!

4、牧童童鞋

牧童人深深知道，荣誉和桂冠，源自每个牧童人的努力付出，更源自每一位客户的微笑认同和信任。优质的产品和服务，不仅既是一种简单的给予或索取，更是一种如同知己的成功分享。童鞋十大品牌排行榜，产品品质是企业的生命，牧童人深信这条企业信念，精益求精，从不自满，立足中华，放眼世界。

5、七波辉童鞋

七波辉在提升生产速度和加强产品质量的同时，利用高科技配制一系列鞋样设计软件。童鞋十大品牌有哪些?产品以款式新颖、美观大方而深受全国各地广大消费者和经销商的青睐。童鞋十大品牌排行榜，七波辉以生产青少年运动鞋、青少年运动服饰、青少年运动配件为主，是目前中国最大、最具影响力的青少年运动品牌。

问题一：中国十大女皮鞋品牌有哪些 一.百丽BELLE女鞋
BELLE(百丽鞋)品牌系百丽鞋集团第一品牌，百丽鞋20世纪70年代创于香港，90年代由香港著名鞋款设计师、资深实业家邓耀先生将百丽鞋引入内地，并针对内地市场重新包装定位，获得极大成功。BELLE百丽鞋取义法语美丽的女人，主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为年龄20-40岁，中等收入的都市白领阶层。BELLE风格多样，以舒适、简约、职业、成熟为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象，短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。据对全国重点商场零售市场的监测统计，BELLE自2000年以来连续3年夺得中国真皮女鞋*冠军。
百丽鞋业在中国*以高端女士正装鞋连锁经营闻名，生产、*百丽(Belle)、思加图(Staccato)、真美诗(Joy&Peace)、天美意(Teenmix)等品牌，还是耐克、李维斯和美国都市休闲服饰名牌多克斯(Dockers)在华主要代理商。覆盖了中国内地80多个大中城市，共答首有各品牌营业店铺860多间。
二.达芙妮DAPHNE女鞋
永恩集团于1987年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及*为主的多元化经营集团，旗下各项业务遍布中国*、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。
1990年永恩集团以自创品牌「达芙妮」进入**内销市场，目前『达芙妮』已成为中国女鞋第一品牌，本集团亦成为中国鞋业生产和*的领导者。1995年本集团整合内地业务，以『永恩国际集团有限公司』成功地在香港的联交所上市。
今日，永恩集团不仅是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，而且在国内鞋类*和*均居于领导地位，集团的达芙妮品牌已连续6年销量全国第一，成为中国女鞋的第一品牌。除此之外，集团于2003年初取得世界与著名运动品牌adidas经典系列在中国地区的合作，全权负责该产品在中国*地区的零售拓展业务。
三.千百度女鞋(中国驰名商标,国家免检产品)
自1995年进入乱历中国*市场以来，经过短短的几年时间就取得了骄人的业绩，根据国家统计局对国内大型零售企业的官方调查数据表明，千百度在中国品牌女鞋的排名从1998年的第八、1999年的第七、2000年的第五、到2001年的第四、再到2002、2003、2004年的第三，2005年荣获同类女鞋*额全国第二名，2006年荣获全国同类女鞋市场综合占有率前三名。
四.他她TATA女鞋(百丽BELLE旗下品牌)
百丽公司旗下最年轻的品牌TATA倡导现代都市人的积极心态,推崇健康、时尚的生活追求。品牌寓意象声词皮鞋着地时的踏踏声，有谢谢之意;寓意都市快节奏。代表感恩的情怀，崇尚人与人之间的真诚付出，倡导积极心态，健康生活。TATA品牌各类皮鞋，做工精细、质量上乘，紧跟时代潮流，每一双都是名师设计，历经智能化、优质高效生产及严格的质量检测后方得以问世的精心之作。
五.星期六ST&SAT女鞋
星期六国际企业集团有限公司成立于1997年,是一家香港注册的专门从事中高档真皮女鞋生产和零售的产销一体化的企业集团。目前，公司在中国广东全资拥有两家鞋业*工厂，在中国境内各中心城市拥有十四家*子公司，经营ST&SAT、FONDBERYL、SOFIA等数个知名品牌;建立起了以直营店为主，加盟店为辅的庞大*网络。目前，集团总共拥有......>>

问题二：什么牌子的女式皮鞋最好? 今年最新十大鞋业品牌排行榜：
中国十大名牌男鞋榜中榜/男鞋品牌
1 奥康 (创建于1988年，中国驰名商标)
2 红蜻蜓 (创建于1995年，中国驰名商标)
3 康奈 (创建于1980年，中国驰名商标)
4 森达 (创建于1977年，中国驰名商标)
5 百丽BELLE (创建于1992年，中国驰名商标)
6 金猴 (创建于1951年，中国驰名商标)
7 蜘蛛王 (创建于1995年，中国驰名商标)
8 富贵鸟 (创建于1991年，中国驰名商标)
9 七品芝麻 (创建于1992年，中国知名畅销品牌)
10 吉尔达 (创建于1980年，中国驰名商标)
中国十大名牌女鞋榜中榜/女鞋品哗举搜牌
1 百丽BELLE女鞋 (创建于1992年，中国驰名商标)
2 达芙妮DAPHNE女鞋 (创建于19抚0年,领导品牌)
3 千百度女鞋 (创建于1995年，国家免检产品)
4 他她TATA女鞋 (创建于2001年，BELLE旗下品牌)
5 舒丹妮SHETON女鞋 (国家免检产品,知名品牌)
6 星期六ST&SAT女鞋 (创建于1990年,知名品牌)
7 七品芝麻女鞋 (创建于1992年，中国知名畅销品牌)
8 耐克Nike女鞋 (创建于1972年美国，世界品牌,)
9 阿迪达斯adidas女鞋 (创建于1948年德国，世界品牌)
10 Fed女鞋 (创建于1986年，台湾品牌)
中国十大名牌运动鞋榜中榜/运动鞋品牌
1 耐克Nike (创建于1972年美国,世界品牌)
2 阿迪达斯运动鞋 (创建于1948年德国,世界品牌 )
3 匡威运动鞋 (创建于1908年美国,世界品牌)
4 锐步运动鞋 (创建于1895年英国,世界品牌)
5 彪马运动鞋 (创建于1948年德国，世界品牌)
6 李宁运动鞋 (创建于1990年，世界品牌,中国名牌)
7 安踏运动鞋 (创建于1991年，中国驰名商标,中国名牌)
8 特步运动鞋 (创建于2001年，中国驰名商标,中国名牌)
9 361度运动鞋 (创建于2004年，原“别克”品牌的前身)
10 匹克运动鞋 (创建于1993年，中国驰名商标,中国名牌)
中国十大鞋业品牌的认定机构？
由于品牌是涉及企业/商标/商品/服务/实体/非实体/人群情感/社会声誉...的一个综合标识；数据及时采集和分析统计工作具有相当的难度和复杂性，加上市场上各类品牌排行和评测机构众多，所以目前暂时授权*购网负责综合分析和统计各类认证/评测/荣誉/排行榜，官方和非官方的各类统计数据/评测结果/调查资料...，并不定期公布/更新中国十大品牌数据。
中国鞋业十大品牌的性质？
中国十大品牌是品牌数据及时采集和分析统计的范畴，不具备法律依据和法律保护的手段
中国鞋业十大品牌的有效期？
具有及时性和延续性，十大品牌名单会根据某个时间段统计的数据变化而发生变化，而在某行业中处于垄断和占绝对优势的大品牌/大企业则会保持相对的稳定。
中国鞋业十大品牌产生的方式？
被动与主动相结合的方式产生；中国十大品牌名单是出于用户/网友想了解中国十大品牌数据/以及选购最好的品牌/牌子而统计产生的，所以无需企业申请申报；因为不存在评定评选的过程，企业不需要交纳任何费用，没有了利益相关的干扰，所以数据具有相当的客观性和准确性；可能因数据统计的失误和缺陷，存在个别企业数据采集的遗漏和不......>>

问题三：时尚女鞋品牌有哪些呢 时尚女鞋品牌有哪些啊，目前前，百丽BELLE，达芙妮Daphne，他她T恭TA，千百度女鞋，星期六ST&SAT，红蜻蜓女鞋这些牌子的女鞋在市场上占据着比较重要的地位，都是大众女鞋追求的一些牌子

问题四：真皮女鞋有哪些品牌 人气比较好的真皮女靴有：百丽、柯玛妮克、红蜻蜓、奥康女鞋、骆驼、奥尔卡莱、、、这些品质都是非常好的，其中个人觉得奥康女鞋和奥尔卡莱旗舰店的鞋子非常有档次，应该都是头层皮的

问题五：女式皮鞋有哪些品牌 女式皮鞋在国内数以万计，我个人觉得每种品牌各有各的特色，用料做工不同，广告宣传所花成本不同；只要消费者用起来方便快捷，特别舒适，存储方便，外观看起来时尚休闲大方，用料质感优美，做工精致，价格物美价廉都是好品牌

问题六：女式鞋子有那些牌子？ 1、百丽
2、达芙妮
3、都市情人
4、星期六
5、他她
6、欧莱亚格
7、百思图
8、天美意
9、思加图
10、千百度场
这是排名前十位的女鞋品牌。

问题七：一线品牌女鞋有哪些 目前在国内，公认的比较有品味，而且价格也属于中上水平的女鞋品牌有百丽、达芙妮、玖熙、思加图、cozy steps、星期六以及妙丽等等。这些品牌在国内都算得上是一线品牌女鞋。
另外，据不完全调查统计，国际十大品牌女鞋指的是Steve Madden、Christian Louboutin、Manolo Blahnik、Salvatore Ferragamo、PRADA、Hermes、Gucci、Jimmy Choo、Roger Vivier Roger Vivier以及Topgloria。

问题八：国际知名品牌女鞋有哪些？ 挺好的啊

问题九：国内女鞋品牌有哪些 40分 这个问题我回答了好几次了，太多太多，好的杂的一大堆
百丽
真美诗
他她
天美意
美丽宝
星期六
达芙妮
千百度
鞋柜
康莉
安玛利
哈森
好人缘
思加图
梦特娇
鳄鱼恤
金利来
***
卡丹奴
卡威奴
红蜻蜓
意尔康
康奈
奥康
蜘蛛王
森达
舒丹妮
耐克
阿迪达斯
热风
莱尔斯丹
阿俪达
爱意
接吻猫
德国嘉宝
利佳娜
柯卡芙
美珂欧兰
名典
蜜丝罗妮
阿皇女
爱魅
芭迪
雅氏
米莲诺
圣琪儿
嫣蒂
七品芝麻
巴西派诺蒙
玖熙
木林森
日顺皇
奥古斯都
帕泊高璐
回力
乔丹
法派
沃特
富贵鸟
兴得利
爱德士
曼可
拼
康门
浙霸
豹王
嘉特
巴达尔
统邦
雅迪
特乐路
太多了，这只是个零头

问题十：中国十大品牌的鞋子有哪些 帮你搜集了下面资料，也作了分类排名：
（1）中国十大运动鞋
1. 耐克Nike (世界品牌,开始于1972年美国)
2. 阿迪达斯运动鞋 (世界品牌,开始于1948年德国 )
3. 匡威运动鞋 (世界品牌,开始于1908年美国)
4. 锐步运动鞋 (世界品牌,开始于1895年英国)
5. 李宁运动鞋 (世界品牌,中国名牌)
6. 匹克运动鞋 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
7. 361度运动鞋 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
8. 安踏运动鞋 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
9. 乔丹运动鞋 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
10. 特步运动鞋 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
（2）中国十大男鞋
1. GUCCI古奇欧・古孜(开始于1923年意大利佛罗伦萨)
2.达芙妮DAPHNE(国家免检产品，领导品牌)
3. Prada普拉达(1913年意大利品牌)
4. 百丽BELLE男鞋(中国驰名商标，中国名牌，国家免检产品)
5. 路易・威登LouisVuitton(LV品牌创立于1854年法国巴黎)
6. 金利来男鞋(中国驰名商标，知名品牌)
7. 耐克Nike(世界品牌，开始于1972年美国)
8. 阿迪达斯Adidas(世界品牌，开始于1948年德国)
9. 巴黎世家Balenciaga(1937年创立于法国)
10. 天美意Teenmix男鞋(香港美丽宝集团于1999年香港)
（3）中国十大名牌女鞋榜中榜/女鞋品牌
1. 百丽BELLE女鞋 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
2. 达芙妮DAPHNE女鞋 (国家免检产品,领导品牌)
3. 千百度女鞋 (中国驰名商标,国家免检产品)
4. 他她TATA女鞋 (百丽BELLE旗下品牌)
5. 舒丹妮SHETON女鞋 (国家免检产品,知名品牌)
6.星期六ST&SAT女鞋 (国家免检产品,知名品牌)
7. 七品芝麻女鞋 (知名畅销品牌)
8. 耐克Nike女鞋 (世界品牌,开始于1972年美国)
9. 阿迪达斯adidas女鞋 (世界品牌,开始于1948年德国 )
10. Fed女鞋 (源于台湾品牌,诞生于1986年)

姓名：汪思佳  班级：食安172   学号：20177180221    产品名：阿迪达斯、耐克

一、 前言

阿迪达斯 创办于1949年，是德国运动用品*商阿迪达斯AG成员公司，以其创办人 阿道夫 ·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，1920年在黑措根奥拉克开始生产鞋类产品。

NIKE 公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市，公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等，NIKE是全球著名的体育品牌。

耐克与阿迪达斯这两家著名运动品牌公司，在市场上的激烈的竞争维持了许多年，这场没有硝烟的战争中没有输家，而两家的品牌战略分析，也成为了整个行业膜拜与观察的对象。对此，我们可通过比较分析，对比研究耐克与阿迪达斯公司的品牌战略。相比之下，耐克更加注重创新，重视研发部门，强调市场的细分；而阿迪达斯侧重于差异化，强调扩大经营获得新兴市场。而配合各自资源，两家公司在不同的基础上建立了各自的竞争优势。

二、 商业模式

阿迪达斯采用“从上游到下游”商业模式，阿迪达斯的商业模式高度关注于根据运动员和消兄知销费者的特定需求创建高性能的产品，以展示其价值。阿迪达斯和其他著名的运动品牌一样都是进行设计然后委托生产的。阿迪达斯是自己设计运动产品以后，把设计的蓝图交到代工企业去生产，当然，这些生产企业必须符合阿迪达斯的生产标准，然后才能获得阿迪达斯的授权。此外，公司通过不断改进基础设施、流程和系统，力求更快地打造产品创建和生产闭环。此外，阿迪达斯强调通过简化全球产品系列，整合仓库基础，以及协调市场服务，大大降低了集团层面的复杂性。供应链中的创新快速模型能够迅速响应消费者的需求。这一模式促使全球投资者持续对阿迪达斯看好，让公司多年来保持稳定增长。

耐克猛碧则采取积极地与著名运动员建立关系的方式，通过*“明星效应”，提高耐克品牌的知名度，例如在耐克与 迈克尔·乔丹 签订了独家合同，其篮球鞋和服装的核心产品系列*量猛增。此后，耐克的营销重心从传统媒体转向互联网社交媒体。简言之，耐克在以运动员的 脸书 和推特粉丝数衡量其 投资回报率 。对于俱乐部协议，耐克也更愿意与社交媒体上活跃关注量大、核心粉丝多的球队进行签约。

由图一耐克与阿迪达斯在网络上的搜索热度比较表可以看出，耐克在网络上的搜索热度远远高过阿迪达斯，这可能与 耐克公司 制定的前沿的营销模式有关，通过与社交媒体上活跃关注量大、核心粉丝多的球队进行签约，提高了耐克品牌的知名度，从而使其更具流量。

三、 竞争形势

在生产方面，耐克与阿迪达斯使用私营承包商作为出产末端，这些工厂集中在中国、泰国、 印度尼西亚 、越南为代表的亚洲和中美五国为代表的美洲。由于牢牢把握羡游住了上游的设计与开发，他们便可以轻松的在不同国家的工厂之间切换。例如，耐克目前已经没有一家自营的工厂，甚至可以说已经根本不自己生产运动鞋了。但耐克公司对他们在越南所使用的私人承包商拥有绝对的控制权。

另一方面，客户也拥有足够的权力，他们可以轻松地在各种品牌之间切换，在选择中考虑更优的性价比、更高的质量、新的潮流风格等等。然而，当消费者忠于某个品牌，只想购*他们的产品时，这种权力自然会消失。

四 、 经营业务

从规模上看，耐克与阿迪达斯在全球体育用品*商排行榜上分居第一和第二。耐克在大众消费者中比阿迪达斯更受欢迎的主要原因在于对明星运动员的赞助，主要对象是NBA的篮球明星。阿迪达斯的目标人群以足球和网球为主，主要市场在欧洲国家。最近的十年里，耐克已经开始将注意力转向足球，并获得了国际消费者的认可。足球是公认的世界第一大运动，这片市场自然是两大巨头的必争之地。

五、产品分类

耐克和阿迪达斯的产品都可以分为三类，但有各自的层级。

耐克的产品：1. 运动鞋和太阳镜;2. 身体护理品;　3. 衣帽、手袋、香水。

阿迪达斯的产品：1. 运动鞋、眼镜、香水；2. Vintage服装；3. 手袋、皮带、手套、棒球帽。

由图4可看出，最近三十天在运动休闲鞋相关行业中，跑步鞋在1688的市场需求量最大，占比为1760，其供应指数为10039，呈小幅上升的趋势，由此组数据可看出，阿迪达斯与耐克的市场需求量还是相当大的，并且预计在未来的几年内需求量还会不断攀升。

六 、 定价策略

两家公司的产品在运动装备中都处在高价区。为了保持市场的相关性，耐克与阿迪达斯采用了完全不同的定价策略。耐克的产品价格总体上高于阿迪达斯。耐克的定价基于价格领导策略，其产品的价格基于消费者对特定产品的需求度。由于耐克的运动鞋面向高端细分市场的目标客户，因此其设计附加值显著地高于竞品。阿迪达斯使用的定价策略是基于对市场的解读，其产品的价格不但取决于成本和款式设计，还取决于外观和颜色。比如，质量完全相同但颜色不同的两双阿迪达斯运动鞋，白色的鞋子通常更贵。

七、营销策略

在配售策略方面，阿迪达斯将大部分产品和资源集中在有客户群的地方。这就是为什么阿迪达斯在世界各地开始的门店比耐克多。阿迪达斯正在趋向于在线*，致力于同时在线上和线下为客户提供满意的服务。

耐克采用的是类似的分销策略，主要探索世界各地的新兴市场和发展中市场，并在不同国家开设店铺。公司的分销商是独立的，拥有独立的经营许可证。同时，耐克也具有一定规模的在线*业务。

尽管竞争异常激烈，但耐克与阿迪达斯在过去二十年中仍然经历了大幅增长。这些增长主要归功于互联网和电子商务。在线*量显著抬升了两大巨头的业绩，同时降低了运营成本。

八 、 品牌推广

在运动鞋方面，客户更加认为耐克是行业中的创新者。耐克提出了许多新的设计和款式，通过灌输竞争理念来引导消费者的购*行为。

在推广上，激烈的竞争使两大公司被迫承担了另一项新挑战，即明星代言的选择。一些负面形象的产生，特别是当事人“人设崩塌”时，公司会付出惨痛的代价。这一点在耐克身上表现尤甚。耐克与阿迪达斯这两大体育用品巨头的品牌战略都非常出色。与阿迪达斯相比，耐克的竞争优势略高。耐克更善于打造大众流行款，而阿迪达斯更深耕于职业体育的土壤中，这与两个公司发源地的基因也不谋而合。

在图7耐克与阿迪达斯的兴趣比较分布图可看出，搜素占据前三的分别为影视音乐、资讯与教育培训，其中，影视音乐部分占比最大，分别为97.64%与98.02%，其次为资讯中的搜索占比，分别为97.51%与98.01%，最后为教育培训 ，占比分别为93.37%与94.11%。

九、总结

综合上述数据可看出，耐克与阿迪达斯网络搜索的主要对象为年龄在20-29岁的男性，其中，女性更加青睐于耐克，而男性则更多的选择阿迪达斯，这可能取决于两者产品的外观差异性与舒适度的不同。耐克在网络上的总搜索占比远超过了阿迪达斯，但从产品的分布比较来说，阿迪达斯还是占据了市场的主导地位，从产品来说，阿迪达斯耐克都拥有各自的亮点。技术NIKE是高端，但阿迪并不差，并不影响鞋本身，耐克的鞋面是比较结实，阿迪的鞋底比较耐磨。此外耐克与阿迪的比较在设计说，阿迪达斯产品丰富，推出众多潮流鞋服款式，而耐克偏向于工业设计，但是专业性强。我们可以初步判断，在北上广三个城市的*情况中，阿迪达斯的热度是较高的，这可能与其产品的多样性、创新性与丰富性有关，因此，公司在主打此类产品，应着重宣传其产品的创新性，使其更具市场吸引力。